互惠原则：接受好意后会产生回报欲。人们会本能地回报他人的善意，这是人类社会的底层社交逻辑。比如收到礼物后会产生回礼的压力，超市试吃后更容易购买。心理学实验显示，即使是不喜欢的对象给予帮助，人们仍会产生回报欲。启示：先给予对方帮助能快速拉近关系；商业中常用“免费试用”激发回报心理；注意尺度，过度使用会显得功利。