大家发现了吗？今年的618，大主播亲自直播带货退潮了。李佳琦大部分时间都在让其他主播和助播负责带货。董宇辉儒商情怀，还是喜欢去地方带货，做文旅主题活动。辛巴一开始播了几场，后面就少了，估计现在辛巴的主要精力放在了管理辛选这个品牌，不在带货，而在挖掘新人，也可以算作忙于先富带动后富。罗锤子在百度直播，主要让年轻主播带货，毕竟他还有一些说不明白或者时不时又多出来的外债，忙于财务问题。
我判断，这就是店大欺客，客大欺店的问题，背后的主要推手是直播平台与头部主播在斗法较劲。头部主播希望的是自己扶持起来一群小主播，把平台的流量细分吃干，这样能获得更大的话语权。 但是直播平台不希望大主播一家独大，赢者通吃。大主播的影响力太大，影响的是平台的话语权。老板都想扶持很多新人，销冠都想长期吃死公司，所以这背后的博弈是长期存在的。
抖音今年6.18主要走了店播模式，基本上成交量大的商家，都在用店播带货，不找主播选品了。还有一些卖货量大的主播，专注的是特别细分的垂直领域，不走以前大主播什么都带的领域，靠细分市场也能出来上亿的成交。所以说，不是消费低迷了，是店播或者厂播，没有中间商赚差价，更有性价比。不是大主播不行了，是细分市场的垂播更专业，更能真的说清楚各种东西。
因此我认为，店播厂播和垂播将是今后的常态，由于直播安排更灵活，投入成本更容易控制，应该更具有生命力。#热点观点##微博热点优质创作计划#