TyrannosaurusX 25-06-27 15:46

一座商场内开设的门店,或者说品牌阵容,无疑是商场的核心竞争力之一。对于高端商场,哪些奢侈品在商场开设了门店决定了顾客能买到什么品牌,门店规格往往也与货品相关,头部奢场往往能汇聚头部品牌的高规格门店,并吸纳诸多城市独家门店和小众品牌,构成富有吸引力的品牌阵容。

本表格简单粗暴地以百分档作为划分标准,将各城市的奢场分为500+,400+,300+,200+,100+和30+六档,也可以记为T0到T4。品牌分值来自本人的高端品牌统计。部分奢场的分值位于同档的最高点,其实也与上一档相差不大。

由于贵阳等开设LV、Gucci的城市分值均在100分以上,所以100分是一个比较重要的分界线,综合考虑商场头部品牌,可以作为重奢场的门槛,对于小体量商业(如一些酒店精品廊)适当放宽分值要求。200分以上的商场往往拥有1家以上的四大品牌,300分以上的奢场基本都是一方霸主,400分以上则是全国都比较罕见的顶级奢场。

这样的表格也可以判断一些城市的奢场格局,比如是单奢场独大还是双核、三核,或者是遍地开花。不过由于品牌阵容难以反映经营状态,而奢侈品牌阵容也只是整体阵容的一部分,这个表格肯定不全面,还计划以租金、品牌销售额等指标对商场进行分级,另作表格。

图一是各城市的分值以及高端商场的分级,图二则排除了其中的免税店和机场店。图三是@Chris不要熬夜 制作的同类表格,也是灵感来源,不过由于评分体系变化不小,分值不宜直接对比。

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