#H&M在中国战略大换血#【告别激进？H&M中国战略变了】

快时尚品牌们红极一时后早已纷纷“大逃亡”。H&M在中国市场正经历战略大调整，从规模扩张转向精细化运营，通过门店网络重构、渠道布局与本土化深耕，试图在竞争白热化的中国时尚零售市场中实现突围，找到有效增长路径。

6月26日，快时尚巨头H&M集团公布了2025财年第二季度财报。财报数据显示，这家瑞典巨头似乎正在收获转型成效：2025财年第二季度同店净销售额同比增长 3%，在全球主要市场呈现恢复性增长动力。2025财年上半年，集团净销售额同比增长1%。而在2024财年，H&M的销售额同比下降0.6%。其中，2024财年第二财季，亚太市场是唯一销售额下降的区域。

财报发布后，H&M股价大涨7%，股价创下自2024年3月以来15个月新高。

就在这月初，财报发布前夕，H&M集团还传来将私有化退市的消息。Bloomberg发表报道表示，佩尔松家族通过家族控股公司Ramsbury Invest自2016年将H&M集团的股份由35.5%大幅增持至64%，这导致代表小型股票投资者的Swedish Shareholder’Association对佩尔松家族拟私有化公司的质疑。

尽管公司尚未证实，但这一资本动作折射出管理层对长期战略的坚定布局。快时尚行业更迭三十年间，先是 Gap实现百亿美元神话，然后H&M反超、Zara崛起，疫情后，优衣库逆势增长。如今，H&M正试图通过战略收缩与聚焦，重新锚定竞争优势。 http://t.cn/A6DNEjmY