“这么近，那么美，周末到河北” ，最近脑子里总想哼这句口号，相关变体“这么中，那么燃，周末去河南”也有一种淡淡的幽默感，被越来越多人玩梗，形成了一种现象级文旅模因。

文旅模因的病毒传播既有着官方对经济复苏的期待，也在参与式传播中产生了更多莫名其妙的例子，让生活多了些奇奇怪怪的笑点。

本文从传播学角度对此文旅传播与网络文化案例进行总结分析，作为大家积累考研应试、申论写作、学术写作的参考材料。

1⃣️“这么近，那么美，周末到河北”：全民参与下的现象级传播

“这么近，那么美，周末到河北”，作为河北文旅宣传语，已成为全网现象级热词，其爆火是精准洞察市场、巧妙借力传播、深度结合地域特色的结果。这句口号 2019 年提出，历经几年发酵，影响力远超传统文旅广告范畴，已形成以河北网民为主力军，全民参与玩梗的网络文化现象。

并且该口号传播场景极为广泛，覆盖全国多地火车站、地铁、机场等交通枢纽，还被用户携带横幅现身于各种意外场合，如毕业典礼、潍坊风筝节、明星演唱会现场，甚至国外各种景点如富士山下、澳大利亚海边等，被网友戏称为“河北人在全世界贴小广告”。

这映射出了詹金斯描述的“融合文化”的特征——文旅梗的传播已经形成了一个“新媒介与旧媒介碰撞、草根媒介和公司化大媒体相互交织、媒体制作人和媒体消费者的权力相互作用”的文化场。

詹金斯还特别指出,即便是在当代媒介融合的趋势出现之前,受众也不是被动的信息接收者。新媒介的浮现不过是让受众的积极性得到了更大程度的彰显,使得媒介生产者再也无法对其视而不见。而且这种积极性在当下已经变成了一种有利可图的商业模式。

在口号爆火带动下，河北文旅从流量实现留量转化，2023 - 2024 年，接待游客人次和旅游总收入持续增长，文旅经济呈现良好发展态势 。5年过去，河北省2024年接待国内游客人数和创收金额同比增长均超过20%。

2⃣️“你们河北人拍这个是不是有政府补贴”：文旅模因的破圈机制与传播类型

此口号激发的全民二次创作热情再次展现了“模因”的强大复制力，网友自发改编出多种版本。结合提出者理查德·道金斯本人的观点，迷因是文化发展过程中具有复制能力的复制子。迷因主要依靠内容和形式的自我复制与传播进行繁衍，并在此过程中发生不可预知的文化变异。

Blackmore区分了两种迷因类型“一种是基于内容复制的基因型迷因（Genetype），一种是基于形式复制的表现型迷因（Phenotype）。基因型迷因主要进行信息内容的复制，通过不同形式变异表达同样内容，产生同一意涵聚集的意群，这种类型的迷因可以保证复制前后的内容与意义相同，而用户对于这类迷因的解读则主要受制于语境（context）。

例如，部分河北网友去外地旅游火急火燎找到当地最火的地标，下一步小旗一掏，口号一喊，对着镜头就来上这句：“这么近那么美，周末到河北”，河北籍大学生在新疆高校毕业典礼上高举该口号横幅，引发网络热议，这种病毒式传播为河北文旅带来极高曝光度。还有将口号 “送上” 月球、“植入” 国际新闻画面等创意行为，被其他网友评论为“你们河北人拍这个是不是有政府补贴”。

一般来说，基因型迷因的生命力与迷因所携带的信息有关，信息越丰富，迷因的吸引力越强，繁殖力越强。但这类内容的创作者的能动性空间也相应较小、变异程度较轻。

而表现型迷因主要进行形式复制，通过媒介形式、语言结构等方面的相似性制造传播效果，基于同样形式的迷因可以在内容和意义上千差万别。

如河南网友把口号改编为“这么中，那么燃，周末去河南”，东北网友把口号改编为“这么近，那么美，周末到东北”，表现型迷因主要通过迷因内容与社会语境交互产生效果，赋予了创作者和传播者更多的自主权，因而也就具有更大的变异空间。

3⃣️精准定位与多维度营销：河北文旅宣传的制胜法宝

口号强大的市场号召力源于精准的市场定位和消费者洞察。在区位优势上，它避开与热门旅游大省竞争，聚焦京津冀周末短途游市场，“这么近” 突出地理距离优势，“周末” 契合京津上班族 “轻旅游”“微度假” 需求。“那么美” 打破人们 “远方才有美景” 的固有认知，以 “近” 与 “美” 的反差，展示 “家门口的美景”，带来强烈心理冲击和 “意外之喜” 的传播效果。​

为提升文旅影响力，河北构建多维度创新营销矩阵。传播手法上，在短视频平台采用 “土味营销”，利用口号简洁明快、自带 “魔性” 的特质，引发网友玩梗造梗，以 “无广告，软植入” 模式提升知名度，官方账号通过积极 “整活儿” 吸引年轻受众。

主题活动方面，以季节为脉络推出系列活动，如 “跟着季节游河北”，开展 “跟着微短剧去旅行” 活动，拍摄爆款微短剧，还走进北京高校、社区举办京剧快闪、非遗市集等活动，定制研学线路吸引高校客源。跨界合作中，与交通领域合作推出主题航班、专列，与直播平台联动借助主播影响力展示旅游资源，跨界生活服务领域开展生活场景营销，提升品牌曝光度。​

4⃣️资源与政策助力：河北文旅的坚实基础与持续发展

河北文旅敢喊出 “那么美”，凭借的是得天独厚的地理与文化资源。在地理上，河北是国内唯一兼具草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等全地貌类型的省份，地貌丰富多样，坝上草原、北戴河海滨、野三坡等都是周末游佳地。

文化体验上，“只有红楼梦” 戏剧幻城、“自豪正定” 全沉浸式大型文旅演艺项目等新业态不断焕新，古城正定的常山战鼓、舞龙等传统展演活力四射，摇滚乐队音乐节演出注入新活力。​

为将 “这么近” 的优势转化为吸引力，河北出台系列优惠政策与服务措施，如旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策，2024 年该政策惠及 116 万辆次车辆，免收通行费 1.8 亿元，带动文旅综合消费 500 多亿元，有力推动文旅市场繁荣。

🌟参考文献

1. 长城新媒体. 这么近，那么美，周末到河北！[EB/OL]. (2025-06-22)[2025-06-25]. http://t.cn/A6Dpgfc8
2. 牧羊. 河北终于出圈了，靠这一句话[EB/OL]. (2025-06-22)[2025-06-25]. http://t.cn/A6DpgfcQ
3. 等周末的. 河北靠抽象已经火到国外了[EB/OL]. (2025-06-04)[2025-06-25]. http://t.cn/A6Dpgfcm
4. 蓝桥. “这么近，那么美，周末到河北”，每个字值一千亿的土味标语[EB/OL]. (2025-05-16)[2025-06-25]. http://t.cn/A6DpgfcE
5. 河北文旅. 河北到底有什么好玩的？周末都要去河北？回答我！[EB/OL]. (2025-04-15)[2025-06-25]. http://t.cn/A6DpgfcH
6. 保定晚报. “这么近，那么美，周末到河北”：一句文旅口号的破圈密码[EB/OL]. (2025-06-23)[2025-06-25]. http://t.cn/A6Dpgfcn
7. 牧羊. 这么近，那么美，为啥是河北？[EB/OL]. (2025-06-18)[2025-06-25]. http://t.cn/A6Dpgfc3
8. 混知漫画. 这么近，那么美，周末为啥非得去河北？[EB/OL]. (2025-05-20)[2025-06-25]. http://t.cn/A6gCZffG
9. 王动. 为什么全球中产，周末都要去河北？[EB/OL]. (2025-04-26)[2025-06-25]. http://t.cn/A6Dpgfc1
10. 长安街知事. 一张彩票何以走红京津冀？[EB/OL]. (2025-06-20)[2025-06-25]. http://t.cn/A6DpgfcR
11. 常江,田浩.迷因理论视域下的短视频文化——基于抖音的个案研究[J].新闻与写作,2018(12):32-39

#热点解读#