今天看到一份《高净值人群消费心态及行为研究报告 2025》研报，写的不错，从中提炼的一些要点。需要完整版的，可以加我WX：38184172，成为微博铁粉后领取：
一、人群定义与财富趋势
1. 高净值人群界定：家庭可支配资产超 600 万人民币（含金融资产、贵金属，减去负债，不含自住房产）。
2. 中产人群界定：家庭可支配资产 200 万 - 600 万人民币。
3. 财富继承规模预测：未来 10 年 20 万亿、20 年 45 万亿、30 年 79 万亿人民币，财富传承需求凸显。

二、经济环境与消费心态转变
4. 外部环境影响：疫情、国际局势、房地产低迷及科技革新推高经济不确定性，高净值人群总量仍具规模。
5. 消费心态转向：从 “及时行乐” 到 “居安思危”，从 “品牌至上” 到 “理性务实”，更注重长期规划与情绪价值。
6. 行为趋势变化：社交重心从 “向上奋斗” 转向 “亲情健康”，消费从 “物质享乐” 转向 “深度文化内涵”。

三、消费市场数据与领域变化
7. 高端消费整体收缩：2024 年高端消费总体规模同比下降 2%，净利润下滑 17%，传统奢侈品、烟酒茶等领域跌幅显著。
8. 顶奢与大众品类策略分化：顶奢通过 “超高端稀缺性体验” 巩固市场，大众品类需平衡性价比与情感价值。
9. 健康消费爆发：生育（如美中宜和自然分娩 6 万元）、养老（杭州养老社区长租 69 万）、抗衰（免疫细胞疗程 29.8 万）等成消费主力。
10. 旅游消费偏好：名胜古迹（+2%）、豪华度假村、湖光山色、酒庄体验（7%）等取代传统购物天堂，注重文化与静谧体验。

四、典型案例与消费行为特征
11. 北京 SKP 消费缩水：2025 年高端商场客流锐减，反映高净值人群谨慎消费趋势，奢侈品炫耀性消费降温。
12. 消费重心转移：富豪更倾向健康管理、子女教育、私人体验，珠宝腕表等传统奢侈品柜台客流量下降。
13. 服务型消费崛起：健身教练、家庭医生、资产规划师等专业服务需求增长，形成 “隐形服务消费圈层”。
14. 体验式消费偏好：旅游、美食、温泉 SPA、品酒等体验类消费占比提升，露营、主题展览成新兴选择。

五、细分领域数据与策略
15. 奢侈品消费逻辑变化：从 “显性炫富” 转向 “隐形区隔”，如高定、中古珠宝、私人飞机等小众品类受青睐。
16. 科技产品消费逆势增长：2024 年科技产品营收增幅 13%，净利润增 7%，成少数正增长领域。
17. 健康消费具体数据：汤臣倍健胶原蛋白饮年消费 7695 元，鱼跃呼吸机 1.1 万元，医美（如植发）需求下降 28.6%。
18. 财富管理意识增强：家庭医生、资产规划师、税务师等服务需求上升，体现 “稳健投资” 心态。
19. 代际消费差异：年轻高净值人群更关注科技生活、可持续消费，与传统奢侈品消费形成分化。
20. 地域消费现象：上海豪车展引发韩国游客反感，反映高端消费需平衡 “展示” 与 “体验” 的边界。