IDC等机构统计的是sell in（手机厂商卖给渠道的销量），这个也是各个媒体平时拿来讨论最多的数据。

counterpoint等机构统计的是sell through（渠道卖给最终用户的销量）。

sell out（激活量）则是BCI等机构的统计的数据。

要对比，肯定是要基于相同的统计口径来对比。并且，同时交叉对比的话，也可以发现哪个手机品牌的经销商的库存率比较大。

以上是基本常识。

但是，到了这些KML嘴里，sell in就成了别的手机厂家发明的统计口径，说的好像小米从来不用从来不宣传sell in一样。