#李铁讲搞钱# 东莞鼓励夜生活经济。再次引发大家关注。哈哈，知道你想歪了。我今天说说正经的。说说情绪经济，前一段国家都在鼓励这些新消费。国家层面都在推动。

为啥？因为情绪消费确实很有潜力，而且还能解决不少深层次问题。别以为这是简单的“花钱买开心”，背后门道深着呢。

先说国家为什么要推动情绪消费。第一，社会压力大啊！先说社会压力吧。现在谁还没点焦虑？工作卷、生活贵、竞争激烈，大家心里都憋着一股气。情绪消费等于是“花钱买开心”，通过付费，找到一个释放压力的出口。

其次，就是我们消费升级了，以前大家只图吃饱穿暖，现在都追求精神满足。如果卖的东西能戳中情绪点，说不定就能打开市场。最后一点就是拉动内需，消费是经济增长的主引擎，情绪消费正好能激发消费欲望，把钱从兜里掏出来流入市场。

那想在情绪消费赛道创业的人该往哪努力？首先得先捋捋背后的底层逻辑：

先看情绪消费的场景化体验。像前段时间很流行的寺庙文创，就是典型的情绪消费。大家现实里工作压力大，花几十一百求求签拜拜佛，买点文创产品“转转运”，你说有多灵呢？安慰剂效应罢了。

刚过去的五一、端午长假，我们也看到了一个新趋势——文旅融合的情绪消费。比如南昌的万寿宫景区的民乐表演，一度把“民乐蹦迪”冲上热榜，甘肃省博物馆用“毛绒化”的麻辣烫玩偶留住年轻游客，配合工作人员的“烹饪”表演，直接留住游客的镜头，消费者愿意为这种具有差异感的体验买单。

同理可得，如果你想创业，可以琢磨琢磨怎么把文化、潮流和情绪结合。比如在热门旅游地搞一些与当地文化结合的项目，比如说民族服装写真、当地风俗体验、非遗课堂之类，让消费者体验感拉满，也会是一个很不错的项目，但这背后需要你对文化、消费者心理有足够的了解，还得有实际的运营能力，不然，这路很容易走窄了。

演唱会、音乐节，本质上也是一种情绪消费。今年五一假期，天津泡泡岛音乐节三天吸引超10万人次，带动周边住宿、餐饮、交通等综合消费超6000万元，实现1张门票=7倍消费的乘数效应。深蓝智库调研显示，85%的年轻人跨城追演唱会的核心动力正是“情绪价值”，其中包括释放压力、线下社交等等。所以，如果你想入局情绪消费，可以看看和这些大型文化活动相关的产业链，比如一些周边衍生品的开发、或者是定制化的旅游服务等等。

情绪消费是一个很虚的概念，里面包含很多细分，发展空间非常大，这年头，能搞到钱的生意，要么解决实际问题，要么满足精神需求，情绪经济正好踩中了这两个点。

国家下场推动情绪消费，目的是想把其引导到健康有序的方向，跟着方向走，把产品质量和服务品质搞上去，那自然是广阔天地，大有可为。

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