今天讨论戛纳创意奖，也许还得倒回去看看它的“前世今生”。

Cannes Lions其实最早并不是一个广告行业自己孵化出来的奖项，而是“借壳”于电影节的评审系统。

它的起点可以追溯到1954年，最初的创意节由欧洲几家电影广告公司发起。他们当时就觉得——我们在电影院里放的这些广告短片，明明也有创意、有剪辑、有表达，为什么就不能像电影那样拿个奖？

Brands, Meet Creators: Cannes Lions Builds Bridge To Creator Economy

于是第一届Cannes Lions，用的就是“电影节评审”的那一套审美逻辑：你交一条片子，我们评它的情绪、节奏、构图、声音、社会意义……这个体系后来被沿用了几十年。

也就是说，广告行业最初是借用“电影作为艺术”的那一整套评判体系，来给自己包装“创意性”这件事的。

而这背后其实就产生了一个逻辑错位：

电影可以由专业评审裁定优劣，而广告的好坏由评审说了算吗？

电影是视觉艺术，有人也称为是第七艺术。电影也依赖票房，但电影好坏维度不只是票房。

它靠的是作者表达、审美完成度、叙事结构、文化态度，是一种精神产品。它的价值不一定是“有没有人买票”，而是“有没有打动人心”“有没有创新语言”。

但广告不是啊。

广告的本质是商业工具，是品牌拿来影响用户、推动认知、转化购买的工具。它可能有艺术的形式，但归根到底，它服务的是“生意”而不是“表达”。

广告的价值在于它有没有真正触达某个群体、改变某个行为、带动某种销售或观念转变。

这就决定了，不能只拿电影节那一套的审美逻辑来评创意。#数字营销[超话]# http://t.cn/A6k0MPxZ