广告一开始并不是Netflix的核心业务，但眼下，广告正逐步成为这家公司与YouTube正面对抗的关键战场。

在上周刚发布的Q2财报里，Netflix广告层已覆盖全球12个核心市场，月活跃用户已经逼近9400万，主要集中在CTV渗透率高的美国、英国、加拿大等英语国家。

要知道，去年年底这个数字还在7000万出头，如今半年过去，增幅已经超过三分之一。更值得注意的是，广告层用户的观看时长并没有因广告的存在而下滑，月均观看时间依然稳定在40小时以上，说明Netflix的内容粘性依旧坚挺。

Netflix并不是最早入局广告的流媒体平台。相比YouTube、Hulu、Roku等公司，Netflix的广告业务算是后来者——直到2022年底才正式推出带广告订阅层，并在2025年才全面启动自有广告技术栈的建设。

但没有人认为Netflix来晚了。

我也问过一位做出海的代理商朋友，他很看好Netflix的广告，“好饭不怕晚”，在今年给某运动品牌做的美国市场推广中，它已经把Netflix广告加入到了渠道组合里。

Netflix管理层在Q2财报电话会上乐观估计，2025年全年广告收入将突破40亿美元，几乎是去年的两倍。

这一规模虽然与YouTube每年360亿美元的广告规模仍有明显差距，但也足以说明Netflix正在形成自己的广告逻辑。

戏剧性一幕在纽约上演。

5月14日下午5:30，YouTube在林肯中心举办资源推介活动Brandcast，邀请了Lady Gaga与MrBeast等重量级嘉宾。

仅仅几小时后，Netflix第三届Upfront资源推介活动也如期举办，在曼哈顿中城的Pier59Studios举行。

两场资源推介会，发布时间在同一天，场地也都在纽约，仅隔几公里。

几乎所有参与者都能体会到Netflix与YouTube之间的火药味，没有擦枪走火的小心试探，直接是战线拉平、正面对垒。

当然，这场正面交锋不只是声势和排场的较量，背后更深的分歧在于两种流媒体广告逻辑的碰撞。#数字营销[超话]# http://t.cn/A6kg9tcF