#制片人谈罗小黑战记走合家欢路线# 垂类作品如何从小众走向大众，实现破圈传播？这是许多创作者在推动 IP 从漫画等初始形态向电影拓展时，经常面临的核心问题。

作为从漫画起步的垂类IP，《罗小黑战记》的破圈之路始于对自身定位的重新认知。丛芳冰直言：“《罗小黑战记》从初始就是个很‘垂’的项目，第一部电影上线时，是没有先打合家欢牌的，而是精准锁定了一批核心垂类用户。”

《罗小黑战记》首部电影上映于2019年9月7日，“扎根垂类”的策略在上映第三周迎来改变。彼时临近国庆，主创团队发现大量家长带着孩子走进影院，便迅速抓住了这个有利条件，针对家长们相对在意的“性价比”，顺势推出票补活动，结果当周票房实现大幅增长

《罗小黑战记》斩获票房3.15亿的同时，也让更多观众开始了解这个IP。从第一部上映后半段开始，电影的宣传策略也变成走合家欢路线。如今《罗小黑战记2》同样如此，宣传上主打适合全年龄段观众。