重构不只是发生在行业内部，广告业与咨询行业、互联网行业也在进行所谓的“板块运动”。

谷歌、亚马逊、TikTok等平台正在用自助广告系统“去中介化”，埃森哲、德勤等咨询巨头正在瓜分品牌的数字化预算，。最近甚至传出埃森哲有意洽谈收购WPP部分资产的市场传闻，虽然双方都未正面回应，但这种风声背后也在暗示：广告公司不是这个行业的唯一玩家。

而在这样的格局下，如果控股公司还停留在“代理逻辑”，未来可能被边缘化。

再回想Read那句经典却充满无奈的判断——“拥有第一方数据并非涅槃，客户在意的是用数据提升营销效果，而不是代理商是否‘拥有’数据”。

从某种意义上，是一种无奈的自辩。如果代理公司既不掌握技术，也不控制数据，还能在价值链上扮演什么角色？

阳狮的成功，给整个行业提出了一个尖锐的问题：广告控股公司是否必须成为“技术公司”？#数字营销# http://t.cn/A6FydWJ2