十部门重磅方案引爆8.5万亿农产品市场！四大赛道龙头股全梳理

一部文件搅动万亿市场，百名主播、千个乡村、万种产品正编织中国农业消费升级的新图景。农业农村部等十部门联合发布《促进农产品消费实施方案》，部署九大举措，为农产品消费市场注入强劲政策动力。方案明确要求发挥电商平台优势，培育一批扎根乡土的农民类主播，打造农产品直播专区，深入实施“互联网+”农产品出村进城工程。在政策与市场的双轮驱动下，农产品消费正从“量”的满足转向“质”的引领。预计到2030年，市场规模将突破8.5万亿元，深加工产品占比达38%，冷链物流损耗率降至8%以内。

政策红利，方案核心内容与市场前景

十部门印发的《促进农产品消费实施方案》并非孤立政策，而是覆盖农产品全产业链的系统性工程。参与部门横跨农业农村部、国家发改委、商务部、国家乡村振兴局等十大机构，政策层级之高、覆盖领域之广实属罕见。方案提出九方面举措，核心聚焦三大维度：优化供给端、创新流通端、激活市场端，目标是释放农产品多样化、品质化、差异化消费潜力，引领供需结构升级。

在具体落地措施中，“百名主播+千个乡村+万种产品”公益助农促销活动尤为亮眼。这一计划将动员平台资源，打造常态化的扶农机制，为农产品直播电商铺设快车道。同时，方案还明确要求开发新型加工产品，推动人工淀粉、菌体蛋白等新食品配料研发，丰富高质量供给。

在政策红利释放、消费升级与技术创新的叠加效应下，农产品消费市场前景广阔。未来五年，市场将呈现“科技赋能、品质优先、场景多元”的特征。到2030年，市场规模预计突破8.5万亿元，深加工产品占比达38%，冷链物流损耗率降至8%以内。

直播电商赛道，农产品上行的新引擎

方案中“互联网+”农产品出村进城工程的部署，让直播电商企业成为最直接受益者。这一赛道已形成平台服务、品牌运营、供应链支撑的完整生态。

遥望科技作为直播电商头部企业，其“热搜种草+直播下单”的销售闭环已成功应用于荔枝等农产品销售。政策推动下，公司有望获得更多流量支持和资源倾斜，进一步扩大在农产品直播领域的影响力。

深耕农产品品牌化的维维股份已展现出强劲增长势头。作为“农业产业化国家级重点龙头企业”，公司线上直播带货占比提升至8%，2024年电商收入同比增长21.8%。政策红利将进一步推动其特色农产品销售放量。

老牌流通企业农产品公司（000061）加速数字化转型。旗下前海农产品交易所探索直播带货模式，“深农星选旗舰店”已在京东平台上线推广。“深农甄选”品牌则持续扩充产品矩阵，新增儋州贝贝南瓜、樟树港辣椒等特色单品。

供销大集凭借中华全国供销合作总社背景，旗下“超集好”电商平台通过直播带货助力农产品销售。强大的股东资源和政策支持，使其在农产品上行通道中占据独特优势。此外，像东方甄选这样的新兴直播电商力量也不容小觑，其凭借优质的内容输出和主播影响力，在农产品直播领域迅速崛起，通过与各地农户合作，将特色农产品推向广大消费者，深受用户喜爱，未来有望在政策推动下取得更大发展。

传统农业龙头，政策与消费双轮驱动

在政策推动消费升级的背景下，传统农业龙头企业迎来价值重估机遇。

北大荒与金健米业作为中证报直接点名的概念股，凭借规模化种植和全产业链布局优势，有望充分受益于农产品消费品质化升级。北大荒作为国家粮食安全战略核心载体，承担黑龙江“千万吨增产计划”40%任务，2024年获黑土地保护专项补贴3.2亿元，政策粮收购占比超80%，粮食生产连续十二年稳定在400亿斤以上，实现了十九连丰，并累计为国家生产粮食超一万亿斤 ，其品牌公信力和渠道掌控力在市场竞争中构筑了天然护城河。金健米业股份有限公司是一家以从事农副食品加工业为主的企业，主营产品包括食用油、谷物、粮食等，获得过“十五”第一批国家级科技创新型星火龙头企业等多项荣誉，通过经销商向胖东来超市供应大米，在市场中也具有较强的竞争力。

宏辉果蔬则抓住特色水果消费升级机遇。公司积极参与马来西亚榴莲出口业务，借力电商渠道推动销售结构优化。其标准化种植和冷链配送体系，精准对接了社区团购爆发性增长的需求。公司旗下拥有“宏辉果蔬”“猴子公社”等知名品牌，在全国设立了9个仓储加工配送中心并配套冷链设施，与永辉、百佳等大型连锁超市建立了稳固合作关系，并且成为京东自营、美团等国内主流电商的重要供应商，产品远销美国、加拿大等国家及中国港澳地区 。

农产品公司在进出口领域取得突破性进展。公司践行“走出去、引进来”策略，成功引进印度尼西亚冻鱿鱼、马来西亚鲜猫山王榴莲、俄罗斯帝王蟹等数十个进口品类，同时推动供港蔬菜前置监管服务，实现小额商品快速通关。城市食材配送网络是另一重要布局，公司旗下深农厨房已在北京、上海、成都等全国21个大中城市成立分公司，初步形成“以深圳为中心，向全国辐射”的食材配送网络。

中粮集团作为中国农粮行业的“国家队”，是中央直属大型国有企业，2023年营收达6921亿元，其业务覆盖全球粮食贸易、加工、物流全产业链，年进口粮食占中国总进口量的一半，是全球资产规模最大的国际粮商之一，在传统农业领域有着深厚的底蕴和强大的实力，也将在此次政策推动下进一步巩固其市场地位，挖掘新的增长机会。

养殖产业链，餐饮复苏的受益者

方案明确提出推动“农产品消费与餐饮消费统筹设计”，为养殖产业链带来实质性利好。生猪养殖、禽养殖及水产饲料板块将直接受益于餐饮需求回暖。

生猪养殖龙头企业占据核心位置。长江证券研报指出，牧原股份、温氏股份、巨星农牧等优质养殖企业将受益于终端餐饮复苏带来的需求弹性。值得关注的是，牧原股份上半年已实现逆势预盈，6月销售收入超100亿元。政策面对产能的调控也在加强，7月23日农业农村部召开生猪产业座谈会，强调“降母猪、降体重、禁二育”三大方向。产能约束与需求复苏的叠加效应，有望强化猪周期上行趋势。

禽养殖板块同样值得关注。温氏股份黄羽鸡业务、圣农发展的白羽鸡全产业链，将在猪肉替代需求中获益。立华股份则因产能出清彻底，有望在消费复苏中展现高弹性。

海大集团作为水产饲料龙头，受益路径更为多元。普水鱼价格回升与特水鱼投苗减少形成供需优化，政策推动的餐饮复苏将直接带动水产饲料需求增长。新希望集团在养殖产业链也布局广泛，业务涵盖饲料、养殖、肉制品等多个环节，凭借其完善的产业布局和强大的市场拓展能力，在餐饮复苏的大环境下，有望实现各业务板块的协同增长，进一步提升市场份额。

加工与供应链，深挖价值链的关键环节

方案对农产品加工业的扶持政策十分明确：支持开发新型加工产品，培育地方特色食品产业。这一导向将重构农产品价值链分配格局。

在深加工领域，方案鼓励食品企业与科研院所合作，推动人工淀粉、菌体蛋白等新食品配料研发，同时开发休闲食品、营养健康饮品，推进食药物质保健食品原料复方配伍试点，为功能性食品企业打开成长空间。

地方特色食品产业迎来政策东风。方案明确提出培育“手工制作、传统酿制”等加工体验项目，打造富有地域特色的“伴手礼”产品，这将助推地方特色农产品品牌溢价提升。

冷链物流作为降低损耗的关键环节，获得方案重点关注。政策目标是将冷链物流损耗率降至8%以内，这对冷链设备企业和物流服务商构成长期利好。

供应链创新方面，农产品公司构建的全产业链服务体系具有示范意义。公司提供批发交易、基地认证、食品安全检测、品牌培育、加工配送等供应链“一站式”服务，这种模式有效降低了农产品流通成本。一些专注于农产品供应链创新的企业如美菜网，通过搭建数字化供应链平台，整合上下游资源，实现农产品从产地到餐桌的高效配送，减少中间环节，提高流通效率，在政策支持下，未来有望进一步拓展业务范围，提升服务质量 。

农产品消费市场的变革已经启动。十部门方案发布后，北大荒、金健米业等传统龙头股价应声而动，遥望科技、农产品公司等创新企业也获得资金青睐。但真正的价值释放才刚刚开始。随着“百名主播+千个乡村+万种产品”计划的落地，那些占据直播电商高地的企业将率先受益；而随着餐饮消费复苏，牧原、温氏等养殖龙头有望迎来量价齐升。

2030年8.5万亿市场不是终点，而是起点。政策只是点燃了火种，真正的火焰将在农产品流通的毛细血管中燃烧——当儋州红薯遇上社区团购，

当马来西亚猫山王榴莲通过“深农甄选”进入中国家庭，当传统酿制的“伴手礼”通过直播销往全国，农业的价值链正在静悄悄地重塑。