【#美媒曝苹果毛利率超70%##苹果去年iPhone销量与2015年持平#】

7 月 30 日，据凤凰网科技援引媒体报道，IDC 数据显示，苹果在 2024 年售出的 iPhone 数量与 2015 年持平，但在这段时间里，苹果的股价却上涨了八倍，市值达到 3 万亿美元。其中苹果股票上涨的原因之一，就是运用了苹果生态向用户销售各种服务，这种服务已经渗入人们日常数字生活的每一处。

2015年以来，苹果的云端存储 iCloud 储存和其他订阅服务、付费 App 与应用内广告，以及与网页搜索相关收入等服务业务收入总体增长了四倍，而同期设备收入增长还不到 40%。

据美国银行估算，这些服务业务的毛利率超过 70%，远高于硬件。硬件产品的毛利率大约在 30% 至 40% 之间。这意味着，苹果服务业务对利润的影响大于对营收的影响。

美国银行分析师瓦姆西・莫汉 (Wamsi Mohan) 认为，苹果决定在财报中将快速增长且利润丰厚的服务业务板块单独列出，这是投资者开始给予苹果股票更高市盈率的一个原因。

然而，在经历了疫情期间的大幅增长之后，苹果服务业务的增速已开始放缓，并且有两大潜在风险正在逼近，可能会削弱甚至彻底摧毁该业务的关键部分。