格力市场总监朱磊表示，格力的三句广告语“好空调，格力造”，“格力，掌握核心科技”以及“格力，让世界爱上中国造”分别回答了“我是谁”（品牌定位），“我从哪里来”（技术根基），“我要到哪里去”（品牌愿景）的三大著名哲学问题。 ​