#外卖大战#北大光华测算：外卖消费券预计撬动近7000亿消费增量

外卖是否拉动消费，中小商户是否受益，外卖是否挤压堂食，对于这些热点议题，近期，学界首次进行了初步的全面研究，并给出了严谨测算的数据。
优惠券拉动消费溢出效应显著，每1元撬动6.76元额外消费。

北大团队以淘宝闪购为例研究发现，闪购优惠券对外卖消费的拉动系数达到1.65；溢出到线上电商实物消费(不含闪购)，拉动系数达到3.11；而从支付端的总消费来看，拉动系数达到6.76。

经北大团研究测算，假若三大平台合计补贴1000亿，将带来近7000亿消费增量；其通过模型测算闪购，平台每补贴1元，将撬动消费6.76元；其中电商交叉销售为3.11元。假若淘宝平台补贴500亿，可能带动传统电商1500亿销售额，这其中成本支出包含在闪购里面，叠加淘天利润率本就很高45%以上，这1500亿新增交易额，利润率是非常乐观。

此前传淘宝500亿补贴，其中300亿为营销费内转，200亿为新掏；如果经验证：淘宝削减第三方广告营销预算投入到闪购端口，所取得的效果更好，那么可遏制营销费不正常增长，未来将释放巨大利润。#果然世界是个巨大的淘宝闪购#

同时盘活本地生活业务，壮大淘天流量池，有助于巩固淘宝电商市场地位，近场电商1亿单+远场电商1亿单，那么淘天面对抖音、拼多多、美团的竞争压力将大为减少。