【评论 | “观赛产业”需“全生态位”发展】

8月1日，武汉开售“汉超”揭幕战球票，1万张票10分钟内销售一空。受“苏超”火爆的带动，类似“汉超”这种定位单一都市的内部底层赛事竟然也“万人空巷”，令人感慨。早一天，阿森纳和热刺在香港启德球场的热身赛，这个球场的入场观众纪录被刷新（49975人），而前纪录是几天前（7月26日）AC米兰和利物浦的季前赛刚创造的（49704人）。汉超的最低票价8元，和启德球场的英超豪门季前赛球票价格相差云泥。但涉及的万人级别的观赛，一样对城市经济有性质相同的提振。在大家都在想办法提升消费，搞活各自城市经济活力的当下，思考所谓“足球观赛产业”以及其目前的“生态结构”无疑正当时。

今年因中超球市的持续升温，以及苏超的现象级爆发，内地足球“观赛产业”的生态位得到了前所未有的拓展。“足球观赛产业”是以观赛为核心，将出行、住宿、餐饮、旅游结合在一起的体育经济，此前一度只有国内职业联赛和欧美豪门、国家队造访内地的商业赛两个细分市场。直到今夏苏超为首的业余足球赛事带来空前的经济和人气效应，全面填补了草根赛事的生态位空缺，内地观赛产业才真正完成了业余联赛—职业联赛—国际商业赛的“全生态位”搭建。只是令人遗憾，因为各种原因，今年夏季的内地观赛市场，竟然无一欧洲劲旅来访，国际商业赛缺失让刚刚成型的内地足球观赛产业，在生态位缺少了重要一环。

想想，在南京或者苏州，如果今夏迎来“苏超”和“英超”的互动，那将是多么泼天的流量？“观赛产业”的生态位配置已完成，其中可供相关城市的玩法可谓丰富多彩。当然，前提是创意和诚意，以往的“人傻钱多”模式想都别想。还有一点必须提及，主办国际大赛本应是中国足球未来发展重要的“规定动作”，但未来数年，申办国际足联、亚足联和中国足协组织的高规格大赛几无可能，所以每年夏季相对固定的国际商业赛就是内地足球“观赛产业”必不可少的组成部分。

中国足球的发展离不开业余联赛的普及和职业联赛的良性发展，也同样离不开国际商业赛，带来的足球国际交流与商业效应推动。内地足球“观赛产业”的业余联赛和职业联赛在于夯实产业根基，国际商业赛则是将现代足球流量和商业IP“请进来”，创造更大商业价值和人气效应的必选动作。@记录者寒冰

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