盒马十周年活动现场，没有铺张的舞美，没有喧闹的表演，但它用一种很“盒马”的方式，把接下来的重点商品和方向，真诚地摊在了我们面前：研发人员直接站在摊位上，像摆市集一样介绍每款产品背后的想法——从奶酪不能融化到爆款饮品怎么减糖，从新品茶的口感测试到用户反馈的反复调整，那一刻我忽然理解了盒马为什么能火10年。

官方公布的数据也不低调：截至2025年7月，盒马全国门店已超420家，今年还要再开100家，覆盖50+个新城市。业绩也交得出成绩单：过去财年GMV超750亿元，并且实现了整体盈利，稳稳站上中国零售前三。

但让我觉得盒马不只是“活下来”，而是真正进入加速期的，还有两个点：

一个是产品力。这些年它不只是把全球好货搬进中国，而是真的在做自研、做差异化，比如盒马村的贵州抹茶、新疆直采的水果、奶酪蛋糕、低脂牛排等等，很多已经成了线上线下的爆品。

另一个是会员体系的升级。今年盒马首次接入淘宝88VIP，让本来不在盒区房的消费者也能体验会员服务，三天时间会员数翻倍，盒马的X会员真正意义上“跑进大众视野”。

你能感受到，这是一家在用自己方式探索中国零售升级可能性的企业：它不盲目扩张，但不断试错；不追求话题性爆点，但每一步都踩在用户真实需求上。

所以十周年这个时间点，说盒马是“超市界的常青树”一点不夸张。它没变的是对商品品质的坚持，变的是更懂用户的方式。

下次走进盒马门店，别只盯着帝王蟹和三文鱼，留心看看那些带着“盒马工坊”标签的新品，可能就藏着你意想不到的用心。#盒马鲜生[超话]##盒马#