《南京照相馆》从制作到备案、开拍时都是叫《吉祥照相馆》，后来突然改名为《南京照相馆》。定档8月2号，然后又突然提前上映，争取了一周的宣传窗口，给外务省、殖人公知们，打了个措手不及。也从侧面说明导演和制作团队的斗争经验非常丰富。8月2号开始负面通稿就出来了，且越来越多，但是被提前上映打乱了计划，导致电影已经有了很大影响，水军虽然现在在网上疯狂搞事，可是已经没办法影响南京照相馆的现实口碑了。