#行业洞察# 【中国情绪经济品牌营销案例】
—肯德基：联名套餐唤起童年回忆
肯德基与三丽鸥联名推出的 “Hello Kitty 儿童数码相机桶” 限量六一套餐，售价 129 元，却在年轻群体中引发疯狂抢购，二手交易平台价格更是涨至原价 4 倍。这款联名相机虽画质比不上专业 CCD 相机，但其带来的 “童年拍古早大头贴” 氛围感，让消费者找回童年回忆。

对很多成年人来说，这份承载回忆的情感是无价的。消费者娜娜表示，“对小朋友来说可能有点幼稚，但对大人来说刚刚好”。

肯德基通过与知名 IP 联名，巧妙唤起消费者童年情感，将套餐从单纯餐饮消费，转变为承载情感的体验式消费，满足了消费者在快节奏生活中，对童真、怀旧情绪的追求，成功在情绪经济中分得一杯羹。除了相机套餐，肯德基还同步上线了主题餐厅，店内装饰满 Hello Kitty 元素，播放童年经典歌曲，让消费者在就餐时沉浸式感受怀旧氛围，进一步放大了情绪价值的影响力。