#泰国和短剧可以有多适配#【“土味”爽剧凭啥在东南亚走红？】#微博文化交流之夜# 虽说ReelShort最早是在北美地区验证模式，但对于大部分短剧平台来说，由于改编短剧的难度大、成本高，想在北美跑通商业化并非易事。

专注于海外短剧市场的之桃影视传媒，早前聚焦于制作欧美短剧。该公司创始人黄铭宵向21世纪经济报道记者表示，制作高品质的短剧是有技术门槛的，欧美观众更强调沉浸式观感。她曾向媒体表示，在欧美制作影视作品本就是一件成本更高的事，从主创报酬、场租，到服化道、伙食、交通成本都比国内高。

相比之下，将短剧输出东南亚成本就低得多。九州文化董事长汪家城向21世纪经济报道记者分享了一组数据：在投入成本方面，东南亚市场的投入成本大约是美国市场的1/3。这主要得益于东南亚地区相对较低的人力成本和制作成本，“虽然目前东南亚市场尚在前期投入阶段，但基于深厚的市场潜力，我们对未来的发展前景还是充满信心的。”

与九州文化一样，很多短剧平台都会选择东南亚作为“出海”试验田。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向21世纪经济报道记者表示，首先在文化情景中，东南亚的华人群体数量大，他们与中国在家庭伦理、婚恋观念上有很多共同之处；其次是东南亚年轻群体多，人口红利大，年轻群体也更容易接受新鲜事物，这为短剧的发展提供了很好的土壤。

作为短剧行业的先行者，九州文化早在2023年初就正式把短剧输出到东南亚。谈及当初选择在东南亚发展，九州文化董事长汪家城表示，当初聚焦东南亚业务主要是考虑到几个方面，其中，文化习俗相近是首要原因；再者，东南亚地区互联网用户基数庞大、在线娱乐消费习惯逐渐成熟，为短剧市场提供了广阔的发展空间。更重要的是，他敏锐地观察到东南亚当地人的娱乐方式正在发生深刻变化，竖屏短视频和短剧等新兴娱乐形式日益受到年轻用户的青睐。

在汪家城看来，短剧“出海”的关键还在于内容，“毕竟这是一个中国以外的市场，我们国内市场有这么多的内容供应，有这么多的故事可以向外翻译输出，这是一个非常好的土壤。”

与其说是对外输出中国故事，倒不如说是打开了海外观众了解中国文化的又一扇窗。Bobo向记者表示，她特别喜欢看荧幕上的中国演员，他们的表现力特别强，短剧中所呈现出来的特色拍摄场景也很有吸引力。印尼观众法兹亚则表示，自己因为看剧而对唐朝产生了兴趣，“戏里的汉服很好看，还学到了几句中文词汇。”

杨柳也举例称，一些讲述三四线城市或农村女性翻身的“大女主”题材，尤其能够引起东南亚女性的共鸣，反映出这两个群体有相近的价值观和情感认同，而这类逆袭题材在东南亚吃香，背后还有更深层的文化心理因素。

“短剧其实是文化传递的载体，”张毅向记者分析称，短剧的文化特点很明显，都通过情感的共鸣，比如融入了逆袭、爱情等情节，这其中可以结合很多中国传统文化和价值观，跟传统的影视剧相比，短剧更容易进行软文化的传播。（21世纪经济报道）