【境外游客量今年半年超过去年全年：武隆旅游在念“船海经”】#重庆文化圈# 2025年1-6月武隆景区接待境外游客32.9万人次，比2024年全年接待境外游客24.63万人次，还多出8.27万人次。近日，四川外国语大学传播与发展研究中心主任张春林教授在武隆调研时，从官方渠道获取这一最新数据。
随着调研的逐步深入，笔者越来越具象地感受到，“国际化”引领下武隆旅游的第三次创业，已经开启了有创意的大写实篇章；“自然的遗产，世界的武隆”这句营销口号，所包含的运行逻辑，正在将武隆朝“世界知名旅游目的地”强力推进。细品武隆旅游的国际化之路，可以用“造船出海”和“借船出海”这八个字来概括其“船海经”。
就“造船出海”而言，武隆并没有囿于自身国际传播能力和资源局限而“望洋兴叹”，而是积极主动打造自有国际传播平台。设在武隆区融媒体中心的武隆国际传播工作室，联动西部国际传播中心，在X、Facebook等全球主流社交媒体平台开设“DiscoverWuLong”账号，推出大量原创作品，其中《仙女山滑雪》《芙蓉江、芙蓉洞探索》等专题策划，以及“武隆南站及渝厦高铁开通”“川江号子非遗文化”等内容，都产生了良好的国际传播效果。
与此同时，武隆还积极推进“走出去”战略，把武隆旅游这艘船划到外国游客身边。武隆组建专业的旅游营销团队，深耕东南亚、日韩和港澳台市场；主动加强与“一带一路”沿线国家和地区交流，先后组团赴瑞士、匈牙利、新加坡等20余个国家开展旅游推介；与国外著名景区及旅游城市结亲戚，芙蓉洞与美国猛玛洞、法国克拉姆斯洞结成“姊妹公园”，仙女山与瑞士少女峰结成“友好景区”，与日本大阪府泉佐野市、秘鲁马丘比丘市等城市建立国际友好合作关系。
为了弥补“造船出海”的短板，武隆旅游在“借船出海”方面可谓浓墨重彩。
其一，举办重要国际会议及体育赛事扩大国际影响力。除举办第四届世界蜂疗大会等重要国际会议外，武隆还连续成功举办19届中国国际山地户外运动公开赛，累计吸引来自70多个国家和地区的400余支专业队伍参赛，成为全球最具影响力、规模最大、水平最高的三大山地户外运动赛事之一。
其二，主动邀请外国驻华使领馆官员等考察访问。武隆强化与外国驻华使领馆、境外驻渝媒体等涉外机构的交流合作，常态化开展“驻华大使武隆行”和“境外媒体武隆行”考察踩线活动，先后吸引20余个国家100余名驻渝蓉领事官员，60余个国家500余名政、商、文化界人士到武隆考察访问，成为全市重要外事接待和入境游目的地。
其三，借助川渝旅游双城循环引流境外客源。与川渝两地200余家入境地接旅行社合作，在东南亚市场推出“重庆+成都双城游”“魔幻山城VS天府之国”等联动产品，打造“渝进蓉出”“蓉进渝出”国际旅游环线。
为方便境内外游客，武隆还创新推出分层分类分时段差异化票价机制，2025年1-6月共发行初夏Pass、高铁Pass、乐武涪Pass、张家界联盟Pass等21类“武隆旅游通行卡”（Wulong Tourist Pass），销售Pass卡13.23万张，总销售额1081.10万元。
虽然武隆旅游境外游客量在大幅增长，但是通过梳理游客区域分布就会发现，客源结构太过单一。据了解，武隆旅游客源排名前六的国家或地区占比94.4%，分别为：马来西亚（26.3%）、中国台湾（16.89%）、印尼（16.54%）、泰国（13.23%）、中国香港（12.78%）、新加坡（8.66%）。换言之，港台（境外非国外）游客，占比达29.67%；新马泰印等东南亚四国游客，占比高达64.73%。
面对境外客源结构单一问题，武隆方面表示，下一步将积极开拓欧美、中东等新兴市场。
另外，武隆旅游境外游客量高速增长，也跟国家推行的外国人签证优惠政策有关。截至2025年7月，中国已对47国推行单方面免签，已与158国实现互免签证；中国实施240小时过境免签政策的适用城市分布在24个省（区、市），重庆适用口岸为江北国际机场，停留范围为重庆全市。让更多过境重庆的外国游客来武隆旅游，是武隆旅游亟待解决的一个重大议题。（文/九哥  图/网络）http://t.cn/A6ss6Jlv