#营销洞察# 休闲零食品牌线上营销案例-三只松鼠
2025年货节期间，三只松鼠产品销售覆盖分销、综合电商、短视频电商、社群团购等全渠道。

短视频电商平台中，三只松鼠抖音渠道的销售情况十分可观。以抖音年货节专场为例，来自抖音电商罗盘策略数据显示，2024年12月28日当天，三只松鼠在抖音渠道实现总销售额1.35亿元，其中贾乃亮专场直播带货销售额破1.12亿元，刷新抖音食品行业单日品牌专场记录。

与往年相比，三只松鼠2025的年货节在线上渠道进行了更大范围的布局，在短视频直播电商领域摸索出了独特打法。

一方面，三只松鼠在2025年年货节推出了多款礼盒新品，涵盖了坚果礼、零食礼、烘焙礼、肉食礼等全品类。另一方面，三只松鼠50个直播矩阵账号齐发力，在抖音平台，三只松鼠关联8个-9个直播账号。三只松鼠将直播内容场景进行多元化创新，搭建更多内容场景，包括工厂、仓库、户外等风格。同时，三只松鼠还进一步升级直播间玩法，新增品牌连麦、达人进直播间等形式，丰富直播的趣味性和吸引力。