很多人告诉你：做生意要靠运气，运气来了，躺着都赚钱；可是为什么好运气从来没有轮到你头上？是你不够努力吗？还是你命不好？

真正的原因是，你从一开始，就站错了赚钱的起跑线，做生意就像开车，一辆只能跑六十码的老爷车，就算你把油门踩到底也开不快；

你只能在低层次赛道晃动，再怎么努力也无法跃升，只能在错误的道路上随机摇摆；

有人则把失败归咎于市场不好或竞争太激烈，可为什么有些老板能做得风生水起？不是因为他们运气好，而是成事之前要先谋事；

要先搞定自己能掌控的确定性： 认知、能力、资源，然后运气才能在更高层次发挥作用；

说白了，生意难做是因为自己的认知太低级，一天到晚研究怎么节省房租、降低成本，却从没认真想过一个问题：顾客凭什么非要买你？