#可口可乐拟半价出售Costa##全球咖啡竞争加剧Costa或被抛售#

英国天空新闻（Sky News）独家披露：可口可乐公司正在与投资银行Lazard合作，评估出售Costa咖啡。目前已与私募股权投资机构进行初步接触，指示性报价将于初秋发布。

这将会是一场打折出售——2018年从惠特贝瑞手中买下Costa时，可口可乐花费了39亿英镑，但据英国天空新闻援引知情人士的报道，Costa在目前的出售过程中标价可能仅为20亿英镑，直接砍掉了一半。

为何不惜损失也要卖掉？

首先是业绩的下滑。2018年Costa营收13亿英镑，但后来却难以追赶，面临“经济环境和通胀压力”。其次，Costa的利润率和对公司整体收入的贡献率已经无法与可口可乐的核心汽水和即饮饮料业务相提并论。剥离一项利润率较低、增长较慢的资产，是向市场传递“聚焦主业”的清晰信号，正如天空新闻报道：“旨在减少对含糖软饮料的依赖”。

此外，自2018年收购以来，全球咖啡市场的竞争已变得异常激烈，老对头星巴克依然强大，麦当劳（McCafé）、Tim Hortons等快餐连锁的咖啡业务，靠着性价比侵蚀了大量市场。

中国是Costa在全球的第二大市场，也是除英国外唯一由Costa直营的市场，但Costa在中国市场上同样面临着来自瑞幸、库迪等本土品牌的激烈竞争。但正如可口可乐高层所说：“我们永远也无法摆脱的一个事实是，中国咖啡行业竞争已经非常激烈。”

如果出售已成定局，尚不知谁会成为下一个接盘的人。唯一不变的是，世界上永远有人需要一杯咖啡。（综合财联社、投资界）@Vista氢商业 http://t.cn/AXv00wvF