数字广告市场正在进入一个新的周期。DSP当然不会消失，但它的角色已经变了。它必须学会和平台共生，变成被调用、被整合、被组合的能力，而不是继续依赖旧有的中心位置去掌控市场。

如果把视角再拉高一点，会发现广告行业正在经历一场更深层的逻辑转向。

过去二十年，广告世界是“技术中心”的——谁的投放系统更智能、谁的竞价模型更精细，谁就能在预算分配中占据优势。

但今天，技术正在退到第二位，数据走上了主舞台。

拥有第一方数据的平台，既能决定广告能否触达用户，也能决定触达的成本和路径。DSP、算法、归因工具，都在被重新纳入平台的体系之中，成为被调度的能力，而不是主导者。

当广告从技术驱动走向数据驱动，行业的权力中心也随之转移。

这正是沃尔玛、亚马逊、Netflix这些平台在选择背后的共性：它们不再满足于做数据的“提供方”，而是希望直接参与、甚至主导数据价值的评估和分配。#数字营销[超话]# http://t.cn/AXvWlyaJ