如果现在还用“Facebook的小弟”来定义Instagram，多少显得有些过时了。

在和一些出海品牌负责人聊天时，我有个很明显的感受：他们已经不会再把Instagram当成“附属资源”去看待。

到2025年第二季度，Meta公布的财报显示，广告业务营收465.6亿美元，高于华尔街预测的439.7亿美元。而这背后最明显的增量来源，其实是Instagram，尤其是Reels。平台上的短视频观看时长同比增长超过20%，再叠加新的广告排序和推荐模型上线，转化率也被推高了。

虽然Meta并没有单独披露Instagram的广告收入，但从Reels的展示占比和预算流向来看，它已经成了Meta增长最确定的动力之一。

我翻了一下eMarketer的预测：2025年Instagram在美国的广告收入有望达到320.3亿美元，占Meta在美广告收入的50.3%，首次超过Facebook。如果这个数字成真，那Instagram将第一次在集团内部实现“反超”。#数字营销[超话]# http://t.cn/AXvmQTBr