美团财报爆大雷！

你知道外卖大战有多烧钱吗？
昨天美团发布了二季度财报，经营利润同比暴跌了98%！
市场预估它这个季度赚98.5亿，结果实际净利润只有2.3亿，经调整后的净利润也只有14.9亿！今天美团股价直接死给你看，暴跌了10%以上，市值一天蒸发了700多亿…
这已经不是财报了，是战报，烧钱烧到肉疼的那种。

美团业绩大跌的罪魁祸首，就是前阵子搞得如火如荼的补贴大战。
美团、京东、淘宝...为了抢占市场，大家都在疯狂补贴，你发五块我发十块，你免配送费我送红包，搞得我们点外卖跟不要钱一样。

对淘宝和京东来说，外卖只是副业，可美团不一样，那可是他的命根子，所以，疯狂烧补贴的结果就是——美团的利润率直接从去年的16.5%掉到现在的1.6%，几乎就要不挣钱了。

除了财务疲软外，美团的市场占有率也在被淘宝快速的侵占，8月份淘宝订单峰值突破 了1.5 亿单，首次超越了美团。
这还不是最惨的，之前阿里不是宣布要追加投入300亿补贴在外卖和即时零售吗，那美团只能被迫跟进价格战，明知道是火坑也得跳，因为谁先停，谁就可能会出局。

如果再考虑到接下来国家强制所有企业给员工上社保，美团的经营成本会继续增加，现在美团自己给出的三季度业绩指引非常扎心，预计核心本地商业这一块业务亏损超过100亿元，估计买了美团的股东们这几天觉都睡不好了。

这件事，我是这么看的，其实这种内卷式的竞争没有人是赢家，表面上看好像用户是赢家，薅到了羊毛，什么免费奶茶、三五块钱的外卖，可长期来看，这种烧钱能烧多久呢？
一旦市场洗牌结束，只剩一两家垄断，你猜到时候外卖会不会涨价？配送费会不会翻倍？我跟大家讲，现在外卖平台每单亏的钱，以后都是要我们还的。

美团是从过去的百团大战中厮杀存活下来的，有丰富的竞争经验，但这次的竞争，已经不只是商业逻辑和用户体验的竞争了，而是资本耐力的比拼，看的是谁的拳头硬，谁的钱更多。
怎么看都有点畸形。
王兴还说“一切要回归基础：选品、价格、服务”，这话没毛病。
但现实是，你现在不在价格上低头，用户转身就去了别家。所谓的“良好体验”在真金白银的补贴面前，不堪一击。

所以，美团的财报背后根本不是一家公司的问题，而是整个行业都在畸形竞争。
大家都在赌，赌对方先崩盘，赌自己活到最后。
如果这场大战继续这么打下去，我都不敢想象半年之后会变成什么样。
是有一家突然宣布退出？还是大家默契停战？还是继续硬刚，看谁账上现金多？
一句话，这种靠烧钱抢市场的模式，不可能永远持续。
早晚有一天，不是平台撑不住，就是用户要承受反噬。
到时候，现在每单省下的五块十块，未来可能都是平台收割我们的镰刀。 http://t.cn/AXv3vG7Z