7月的尾声和8月的开端，广告市场见证了两场截然不同的场面。

7月31日，亚马逊公布了截至6月30日的2025年第二季度财报。广告业务表现尤为亮眼：单季收入达到157亿美元，同比增长约22%，成为公司所有业务中增速最快的板块。相比之下，Meta和谷歌同期的广告收入增幅大约在10%至15%之间。值得注意的是，这一季度广告业务已占亚马逊整体营收的9.36%，创下历史新高。

8月7日的时候，The Trade Desk（TTD）二季度财报显示，该公司季度收入达到6.94亿美元，同比增长19%，且财报整体超过市场预期，但投资者对其增长放缓趋势和竞争压力的担忧迅速发酵，最终引发股价剧烈下挫。 在盘后股价暴跌近 40%，创下其上市以来最大单日跌幅。

包括美银、MoffettNathanson的分析师都将TTD的暴跌与亚马逊的强势表现直接联系起来。逻辑是，亚马逊广告的高速增长与全链路优势，正在吞噬独立DSP赖以生存的空间。

在亚马逊广告体系的各个组成部分中，DSP（Demand Side Platform，需求方平台）无疑是变化最显著、增速最快、同时被寄予战略厚望的业务之一。

有两个事情能证明亚马逊对DSP业务的重视程度：

第一是，根据Business Insider的报道，早在2022年，亚马逊广告部门就悄悄立下了一个极具野心的目标：要超越 Google的DV360和TTD，成为全球范围内第一大DSP。

第二是在2023年4月，亚马逊从Meta挖来Kelly MacLean，担任亚马逊DSP副总裁，直接向广告产品与技术高级副总裁Colleen Aubrey汇报。在此之前，DSP业务没有这么高的汇报层级，也没有高配的VP去独立负责。MacLean在Meta工作超过十年，曾负责商业产品团队，带领上千人的广告与企业端技术团队。

这两个事情足以说明早在2023年，DSP就已经被提升为亚马逊广告的重要中枢，成为对标谷歌DV360和TTD的核心阵地。#数字营销[超话]# http://t.cn/AXPASWlF