我是陈昌文。很多人问我，品牌营销的核心到底是什么？我一句话告诉你：占领用户的心智。

你想做品牌，第一步不是天天刷广告，而是先要想清楚：当用户想到某个需求时，他脑子里第一个蹦出来的名字是不是你？
如果不是你，你就没有做成品牌。

所以我一直强调五点：

第一，定位。
品牌不是你说什么，而是用户心里认定你是什么。你必须抢一个词。比如，农夫山泉=天然，海底捞=服务。

第二，差异化。
和别人一样，你就等于空气。你要么比别人更专，要么比别人更狠，要么就有别人学不来的符号。别人可以卖产品，但替代不了你代表的那个符号。

第三，持续传播。
品牌不是三天打鱼两天晒网，而是长期重复。用户看你一百次，才会真正记住你。曝光，就是记忆。

第四，价值观绑定。
真正的品牌，不只是卖产品，而是卖一种生活方式。星巴克卖的是社交，耐克卖的是“Just Do It”的精神。你卖的不只是东西，而是背后的价值观。

第五，兑现承诺。
品牌，本质是承诺。你说的东西，你能不能持续兑现？用户买一次是广告，买两次是体验，买三次才叫信任。靠产品体验把你的品牌坐实。

所以，我做品牌的核心思想就是：用定位抢心智，用差异化站稳脚，用传播加深印象，用价值观提升高度，用兑现承诺去建立长久信任。

这才是真正的品牌营销。

陈昌文：在我们实际操作的过程中，其实我们是大量的文案，在抖音上去种草。