#营销洞察# 宠物用品行业品牌营销案例-网易严选：反向营销与情感共鸣，破圈打造“猫砂”爆款
2023年，网易严选为其一款混合猫砂策划了一场名为 #拜托了猫砂# 的营销活动。他们没有宣传猫砂有多好，而是直接吐槽行业痛点，发起“猫砂寻人启事”，寻找对现有猫砂不满意的“猫砂受害者”（如粉尘大、粘底、除臭差等），承诺提供新品试用。活动在社交媒体（如微博、小红书）引爆，大量用户分享自家“猫砂受害”经历，话题阅读量迅速破亿。网易严选随后将这些用户故事拍成短片，并推出“猫砂脑洞盒”，将用户吐槽的痛点直接印在包装上（如“谢邀，不粘底”），完成从“共情”到“解决”的闭环。该活动成功实现品效合一。据官方战报，活动期间新品猫砂销量突破40万袋，相关话题总曝光量超3.5亿，成功让一款基础用品实现了品牌化，奠定了网易严选在宠物领域的口碑。