Part 1线上企划：http://t.cn/AXPtlcoA
Part 2吴邪生日企划：http://t.cn/AXPMbxQF
Part 3 不朽之约817企划线上接力：http://t.cn/AXPoVqdO
Part 4 七个城市前期筹备工作：http://t.cn/AXPOuaFW
Part 5 全平台宣发成果及工作总结

瓶邪不朽之约全平台817传播成果汇报🌟
传播话题：#瓶邪第二十年不朽之约#
微博阅读量4492.6万/互动86.9万/原创14.2万
【817当日，冲上热搜主榜和ACG热搜榜榜一】
小红书推送51次，阅读量99.8万/讨论20,000+
【最🔥纽约大屏笔记阅读量6.2万，点赞量1.8万】
抖音推送51次，播放量228.9万，参与人数377
【最🔥痛梯视频播放量28.3万，互动量68,526】

宣发工作是所有流程中至关重要的一个环节，每个品牌每年拨大量款项在市场营销和公关传播，就可想而知有多重视。【尤其是南派无数次淡化瓶邪在817的特殊性，试图插入群像，瓶邪的817二十周年显得尤为重要。】

对于公众来说，没看见=没做，如何让【817只属于瓶邪这一点】能精准传达给喜欢瓶邪的受众？如何让线上线下的成果能够波峰迭起传播出去？把整合营销传播意识运用到817的宣发工作，即使拥有近十年的传播工作经验，对我而言也是大考。

➡️设立传播话题：文案叶子老师虽然在5月因为各种原因宣布退坑了，但是她还是一直放不下瓶邪，在817工作开始后，她6.2找到了我提出了不朽之约和口号的构思，在企划群内投票通过后我们迅速决定用该话题进行主话题传播。

➡️线上宣发产出工作：一次宣发内容的传播工作链：确认内容框架、撰写长图文案、主视觉设计、长图设计、发布文案、各平台运营进行对应内容的调整、定时发布、拉群宣传精准触达受众，少了任何一个环节都起不到最佳的传播效果，而这样的高强度传播宣发组坚持了整整三个月。讲个小插曲，可能大家不会注意，每次重要宣发时间也是进行过多次反复测算后决定的，这便是宣发组的颗粒细度。

在6月初确定好传播话题和长白山大致内容后，我便着手去约了二道白河打卡地图，千山月光老师去准备了不朽之约的话题和口号字素，也作为我们后续所有物料里美丽的字素素材，后续开会后我们开始敲定初步的宣发节奏和第一波宣发内容框架，但是推进缓慢。

6/20前后，我负责的大量城市对接和宣发工作没人分担一起推进度，让我感到力不从心，就和西湖水提出明确各城市和宣发分工否则我干不了，这时候感谢吉娃娃站了出来说她和疏梨可以负责约稿宣图的工作，而杭州Cafe的小伙伴们也早在5月的时候就已经完成了817主图的约稿，这大大缓解了宣发的工作压力，后续宣发工作也得以顺利推进。特别感谢各平台的运营皮下老师，我安排的宣发任务来得又急又猛，能顶住这几个月的宣发发布真的很不容易，而且需要根据不同平台进行小红书抖音最佳尺寸和文案tag调整等等。

于是从6/21开始宣发小组成立了，宣图内具体内容由各城市负责人整理出确认信息，开头和发布文案由叶子/时运负责，叶子经验丰富把关文案质量；大部分主图和宣图美工对接设计由吉娃娃/疏梨负责，其余是我负责对接设计。

由于各城市信息繁杂需要确认的细节非常多，所以很多都是需要她俩特别是吉娃娃去和各城市负责人确认好细节或者帮忙整理的，然后才能找美工约稿宣图和出整体长图，最后我进行挑细节错与整体质量的把关；还要感谢了相和box老师在约稿美工忙不过来的时候，帮忙无偿设计了大量的无料、美陈和宣图，最夸张的时候每个人手上都排队3-4个任务；视频是由杀鱼和我分工剪辑，l2d是叶子负责约稿；主视觉的图需要质量上乘且贴切主题，所以选图也是一个很难的工作，特别感谢在这几个月愿意无偿贡献自己稿图的老师们！

➡️线下活动的加入：七个城市的线下活动和内容规模庞大，需要线下工作组和线上宣发紧密配合，8月1日成都痛楼开启到8月29日武汉痛楼结束，整整一个月，一波波线下活动如何预热，总结？靠的是各位现场的负责人的拍摄、整理，成都有涟玥媅忱二二古月，北京有亦然四火，杭州有时运慕安小纪上连，重庆有吉娃娃木子，远东城运营帮忙剪视频，长白山有烤全羊西湖水四火负五等，武汉有烧叽的同学帮忙搭建拍预热照片，黄黄拍总结，南昌有大米拍视频等等等等，时运和我开玩笑说817这几个月的宣发每天就和窜稀一样喷射了，我想说如果没有她们在我提出需求的时候的积极repo，都不可能会达成如此密集与成功的宣发成果。