9月5日，桃李面包因为一条电梯广告，再次被送上了舆论场。

本来只是一次中秋节的常规营销，但广告里那句文案——“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”，却迅速在社交媒体引爆争议。

不到24小时，广告就被紧急撤下，桃李官方发微博道歉，试图止损。

这两年，广告“翻车”的事件越来越多，几乎每隔一段时间就有品牌被推上风口浪尖：

从杨笠代言京东引发争议，到梅见酒“贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你”的文案；

从认养一头牛把打工人比作奶牛，到如今桃李面包的“你还年轻，还没被生活毒打”。

几乎每一次争议广告，都精准击中了当代情绪的敏感带。

这些广告的“翻车”，从动机上看分两种情况：

一种是有意为之，品牌方主动点燃情绪，试图用争议制造传播，哪怕被骂，也想借舆论起量；

另一种则是无心之失，战略判断或内容执行出了偏差，结果在不经意间触碰了高压线。

无论是哪一种，背后都有一个共同问题：品牌对舆论场的理解，已经落后于情绪的变化速度了。#数字营销[超话]# http://t.cn/AXPTERMi