#李佳琦把百年双妹卖爆了# #老外被百年国货双妹硬控#
最近在追《巴黎合伙人》，越看越觉得有意思。节目里不仅能看到熟悉的综艺节奏，还多了不少“国货美妆出海”的小惊喜。那些耳熟能详的品牌，像双妹、花西子，不光在国内圈粉无数，还一路把东方美学和高级品质带到世界舞台，让人忍不住想为国货打call！

像综艺里面出现的“双妹”，这一诞生于1898年的老字号曾在20世纪初的巴拿马世博会上摘得金奖，是最早走向世界的中国化妆品品牌。如今，在上海家化的焕新打造下，双妹以“海派摩登”百年故事和现代护肤科技相结合，重新吸引了年轻消费者的目光，并把这份独特的东方气质带向海外。

我最开始买过双妹的护手霜，香调迷人滋养肌肤效果持久，上次回国出差返英给一位上海的朋友买了玉容霜，她说，曾经她妈妈人生中的第一支香水就是双妹的，她只要回国都会带一堆回来，“中国人的皮肤还是得靠自己的品牌来养着”

其实近年来，在海外可以感觉到中国护肤和美妆品牌的“出海”步伐正在不断加快，呈现出从“代工贴牌”向“品牌+文化+科技”综合输出的转变。作为女生，这些都是日常必需品。这两三年我几乎没再买过国外美妆，国货的性价比、质量和使用体验早已全面超越不少欧美品牌。那些我爱用的好物，像气垫、面霜、香水，不仅自己日常离不开，还忍不住带去送给英国朋友，每一次都是好评不断。哈哈，感觉“分享国货之光”也是件特别有成就感的事。

除了我以外，身边也有越来越多的小伙伴开始追随国货品牌。过去，人们提到化妆品往往首先想到欧美日等老牌企业，而如今，越来越多的中国品牌凭借产品力、文化价值和营销创新，在全球市场占据了一席之地，当然国内市场的繁荣为国货出海奠定了坚实基础。

现在中国的国货产品在研发、配方、包装和体验等方面实现了明显突破，质价比拉满，满足了人们对护肤和彩妆更精细化、多样化的需求。这种产品力的增强，使中国品牌在进入海外市场时拥有了更坚实的底气。

前段时间我和一位在海外做电商的朋友聊到国货美妆在欧洲的销售现状。整体来看，欧美、中东等地已经成为新的增长点，但相比之下，东南亚和日韩因为文化审美更为接近，又有地理和消费习惯上的优势，更容易在短时间内帮助国货美妆和护肤品扎根、生长并壮大。欧美市场的妆容偏向浓烈一些，彩妆领域的挑战相对更大一些。若想在短时间内与早已占据半壁江山的欧美老牌形成强有力的竞争，还需要更多时间和积累。

在品牌认知度和高端市场渗透上，中国企业仍需要时间积累口碑，与欧美百年老牌竞争并不轻松。此外，不同国家对化妆品成分、动物实验和包装标签等方面有严格要求，合规成本和供应链管理成为考验。尤其是在欧美市场，本地仓储、售后和客服体系的建设对提升消费者体验至关重要。

作为英国留子，特别期待能看到越来越多的国货美妆的“出海”，尤其是类似双妹这样的百年品牌，让大家看到国货不再只是“价格优势”的代名词，而是凭借东方美学和护肤理念，真正赢得了消费者的心。