#营销洞察# 行业品牌营销案例-修丽可 X 邓为：高端品牌的Z世代破局之道
修丽可作为欧莱雅旗下高端院线品牌，有多学科学者网络及与国际皮肤学领域的合作，使其在医学界和科学可信度上具有无人能及的声望。然而调性再高的品牌，也是需要加速年轻化锁定未来消费群，占领年轻人消费心智。修丽可近年来积极推动年轻化战略。2023年官宣高人气演员邓为为品牌大使，并在2024年打造邓为珍藏语音小卡，创新结合明星效应与NFC互动科技，成功引爆消费与社交热度。活动上线当天直播间销售超1500万，用户转化率达87%，社交曝光破亿，互动超800万，带货平台排名第一。粉丝通过小卡获取偶像专属语音问候，不仅收获独特体验，还加深了与品牌的情感链接。该案例实现了“科技+明星+私域”的深度融合，既激活粉丝经济，又实现销售与品牌价值双重爆发，为高端品牌年轻化和粉丝市场深耕提供了可复制的范本。