#目黑莲[超话]# 眼镜品牌Zoff业绩良好。其运营公司InterMestic 8月的全店销售额同比增长了两成。令人惊讶的是，该月并未开设新店。仅在7月开设了1家店铺。此外，7月实现了近三成的销售额增长。

自7月起，有人就任了Zoff的全球大使。那就是Snow Man的目黑莲。InterMestic宣布，起用目黑莲的电视广告等促销措施正在取得成效。这可以说是“推活”（支持偶像的消费活动）消费取得巨大成果的例证。

绝妙时机就任Zoff大使 Zoff也是一家经营策略巧妙的公司。此前，它已在太阳镜领域开拓了新的市场。

据矢野经济研究所数据，2023年眼镜市场仅增长0.1%，预计将维持高位停滞。另一方面，太阳镜则大幅增长了8.2%。原因在于新冠疫情结束后外出机会增加，加上近年全球变暖导致日照强烈，使得作为紫外线防护措施的太阳镜需求旺盛。

太阳镜市场此前呈现出两极分化的趋势：一边是雷朋、汤姆福特、古驰、欧克利等海外高端品牌，另一边是杂货店等销售的低价商品。然而，Zoff将主力商品定位于5000日元至1万日元左右的中价位太阳镜。

该策略取得了成功，2024年12月期（注：日本财年计算，通常指截至2024年12月的财年）的全店销售额增长了16.6。本财年本可能因前期业绩太好而出现回调。实际上，日照强烈的旅游旺季5月，全店销售额仅增长7.7%。尽管该月新开设了3家店铺。

但是，一旦起用目黑莲担任大使，全店销售额立刻猛增了29.4%。此外，在未开设新店的8月，也实现了22.8%的增长。 Zoff起用目黑莲的时机非常绝妙。当时他的广告好感度正在急剧上升。

他从2024年开始出演广告的麒麟啤酒“晴风”，在发售1个月内就取得了该公司过去15年啤酒类新产品最大的销售额，成为爆款。据计算，这相当于每三个购买啤酒的人中，就有一人购买“晴风”。

根据M Data的2024年电视广告艺人排行榜，目黑莲并未进入前20名。然而，在2025年上半年由CM综合研究所进行的好感度排名中，他跃升至第3位。这除了“晴风”效应外，还因为他接连出演了王子制纸妮飘“Nepia Tissue”、龟甲万“随时新鲜 榨取生酱油”等广告，提升了自身好感度。 在难产超级巨星的时代反向增长的“推活”消费 支撑Zoff太阳镜销售的，看来基本可以确定是“推活”消费。

在SNS上发布购买太阳镜消息并附上目黑莲照片的，主要以女性为主。Zoff的太阳镜因设计简约、价格适中、且具备调光或偏光等高功能性，过去给人的印象是男性购买群体较为稳固。通过将目标客群向女性转移，销售额得以急剧增长。

推活如今堪称消费活动的最前沿。从事市场营销的CDG公司下属的“推活总研”估算，2024年其市场规模达到3.5万亿日元。这相当于日本医疗器械市场的规模。

过去，偶像和人气艺人拥有塑造年轻人文化本身的力量。其代表人物当属木村拓哉。在电视剧《美丽人生》中他驾驶的山叶摩托车TW200成为了罕见的爆款车型。象征木村拓哉的美式休闲风格，以及驾驶TW摩托车，曾作为当时的年轻人文化固定下来。

但是，在电视和杂志影响力下降的今天，指望一位艺人席卷所有年轻人并引发狂热近乎不可能。另一方面，成为趋势的是一部分核心粉丝的推活。关键在于如何提高每位核心粉丝为“推”（支持的偶像）的支出。

博报堂在“影响力·支出唤起力排行榜”中，调查了内容业务的消费动向。据其数据显示，2025年“艺人·人物”类别的内容支出人数较2019年减少了13%，但内容支出金额却达到了调查以来的历史最高水平，超过8.5万日元。据称较2024年增加了6034日元。

三丽鸥公司的辻朋邦社长在接受日本经济新闻采访时，关于“推活”消费表示：“过去感觉是在家庭收支的盈余部分进行消费，但现在产生了娱乐消费这个框架，我认为它在消费者可支配总资金中的比例提高了”（引自《“推活消费预算单列” 向三丽鸥辻朋邦社长询问经济形势》）。意思是消费者会确保推活的预算。

除了这股“推活”消费的热潮，目黑莲的活动基础发生变化这一点也不容忽视。 从团体优先到尊重个人意愿的时代 由杰尼斯事务所重组而成的STARTO ENTERTAINMENT，在启动新体制时宣布：“艺人将根据自身活动方向，自行寻求发展的风格和舞台，本公司则向各位艺人提供制作功能和经纪管理功能，支持艺人的活动。”

相较于事务所主推团体，个人的意愿和自由度开始受到更多尊重。

另一方面，在前述博报堂“影响力·支出唤起力排行榜”的支出唤起力排名TOP20中，独占2019年和2020年榜首的团体是岚（Arashi）。2019年为380亿日元，2020年为624亿日元。支出唤起力旨在估算以粉丝实际购买为目的时，能够预期多大的销售规模。

2025年Snow Man也跻身该排行榜，但位列第1的樱坂46和第2的GLAY之后，排名第3，金额为315亿日元，缺乏岚那样的强劲势头。尽管他们在今年1月发行的精选集《THE BEST 2020-2025》累计销量已突破150万张。

人气艺人以“个人”身份拓展活动领域，而期待“推活”消费的企业则起用他们担任大使，这种商业模式符合当前的消费动向。Zoff的良好业绩，正是表明这一点的绝佳例子吧。