不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

这句家喻户晓的广告词来自于香港广告才子朱家鼎给铁达时手表所创。
朱家鼎不仅是钟楚红老公，更是香港广告界数一数二的翘楚，可以让一支手表因为一句话经典永流传，来看看他在80年代末到90年代，请来香港影坛巨星，为铁达时拍摄的广告三部曲，隽永、浪漫、抒情，背后更是融合了家国情怀和对历史的纪念和致敬。拿到现在，甚至超过了许多电影。

1988年，梅艳芳去到上海和南京，和他当时的男友刘米高拍摄了铁达时广告三部曲的第一部，配乐是梅姐演唱的《似水流年》。

短短一分钟，讲述了一对恋人重逢热恋又因为时局不得不分开，爱烈情浓，纸醉金迷背后隐藏的燎原烽火，梅姐一身华服眉目间的不舍与艳丽通通恰到好处，可堪民国版《乱世佳人》。到了1990年，第二部由王杰主演，雪地辗转，迫于战争，生离死别，伴着《等着你回来》的音乐流淌，非常动人。史诗感最强的是，周润发吴倩莲主演的铁达时天长地久系列第三部，广告完全由真实事件改编，广告短片里，周润发和吴倩莲饰演一对新婚夫妇，而他两的结婚照里有飞机有士兵，周润发戴着勋章，俨然是一名军官。后面，正当他两开开心心踩单车过新婚生活，几辆飞机从头顶飞过，周润发即刻回归军队，临别时，两人在电影《天长地久》的海报前合影。而手表的宣传海报上有一副兰市空战的旧报纸。

1939年2月，中国空军和苏联空军志愿队在甘肃省兰州地区空域联合抗击日军空袭。此间日军用29架轰炸机空袭中国西北重镇兰州。一共空袭了三次，但就这三次空战，中国空军共击落日机15架，战功卓著。

中国空军兰州军区司令部作战科科长李逸侪先生，还在事后在《中国航空掌故》里提到此战：“兰州这两天空战，为我国空军八年抗战，历次空战中，创立了歼敌最多的辉煌战果
注意看周润发佩戴的勋章，从左到右分别是三等复兴荣誉勋章、河图勋章、甲种虎贲勋章。能同时获得这三种勋章，据文史春秋考证，此人正是，1939年兰州空战中用生命击退敌人飞机的中队长刘福洪，他为国捐躯以后，他的妻子陈影凡与之殉情。

为家国，为爱人，矢志不渝。从勋章的考究，到照片里一起合照的苏联军人，再到整部短片所表达和崇尚的情怀与历史融为一体。不必哭天抢地以情动人沁人心脾才是最牛的表达。

这种文化内涵，绝不是靠明星堆砌出来的浮华，朱家鼎是真才子。