#营销洞察# 保健品品牌抖音营销案例-轻松瘦、不节食，万益蓝如何靠益生菌俘获都市女性？
2025年3月，万益蓝益生菌系列全网销量突破6亿瓶。2025年618期间，万益蓝先后登顶天猫益生菌热销榜与抖音商城品牌爆卖榜，截至目前仍稳居抖音保健膳食店铺回购榜TOP1、人气榜TOP2、热销榜TOP5。无论是主打“餐前控卡”的白芸豆控控片，还是强调“菌群管理”的益生菌组合，万益蓝都向消费者传递核心价值：无需节食与高强度运动，也能轻松瘦。

万益蓝的用户群以都市女性为主，占比70%，其中24-40岁人群占75%，且约40%集中在北上广深杭等一线城市。产品设计注重轻巧便携和高颜值，小胖瓶包装便于办公、聚餐等日常场景使用，同时具备强社交分享属性，容易在社交平台形成种草爆款。

在明星合作上，万益蓝通过差异化策略触达不同用户。针对减肥需求用户，借助杨天真、金靖等减肥成功故事，强化“看得见的改变”；对于身材管理用户，则选择佘诗曼、蓝盈莹、秦海璐等纤细明星，传递“吃吃喝喝也不胖”的轻松保持理念。同时，二胎妈妈包文婧从产后恢复角度推荐产品，扩展至年轻宝妈群体。

面对市场上益生菌产品是否“智商税”的质疑，万益蓝还联合营养师、健身教练、养生专家及医生等专业人士，持续输出科普内容，用专业背书增强用户信任，形成产品力与口碑的双重支撑。