或许是因为搭上了 AI 的快车，Google 近半年的股价上涨了 50%，2024 年的广告营收更是高达 2640 亿美元。那么，Google 到底是怎么赚到这么多钱的？Wired 深入揭秘了这背后的 “隐身模式”（Incognito Mode）。

大家都知道，Google 主要依靠广告盈利，这才让广大用户能够免费使用 Gmail、Google 地图、YouTube、搜索等众多服务。但很少有人意识到，Google 的广告为何如此精准、如此受商家青睐。其实，关键就在于用户的数据。

这些数据包括位置、搜索历史、浏览记录、观看过的视频，甚至可能还涉及健康信息。Google 持续收集这些信息，用来 “喂养” 其广告系统。如此一来，广告主不仅能掌握受众的个人兴趣，还能推测出最可能下单的时机。

Google 的产品覆盖范围极广。例如，Chrome 占据全球浏览器市场近七成份额，Android 在手机市场同样占据主导地位，地图、Gmail、YouTube 等产品的用户也是数以亿计。

那么 Google 具体是如何收集用户数据的？一部分数据由用户主动提供，如搜索内容、观看历史、地图查询等。另一部分则在用户未必察觉的情况下被收集，比如通过 Cookie 或设备指纹（Fingerprinting）进行追踪。这些技术让 Google 能够在用户访问各类网站和应用时，持续掌握我们的兴趣与习惯。即便未使用 Chrome，许多网站依然会使用 Google 的 Cookie。

简单来说，Cookie 是网站保存在浏览器中的小数据，方便下次访问时识别用户。而广告用 Cookie 主要用于追踪网络行为。设备指纹则更为强大，通过收集设备信息（如操作系统、分辨率、甚至电池状态），能够为每位用户建立独特的 “画像”，使广告持续精准投放。

Google 一直强调不会直接出售个人数据，而是出售 “人群特征信息”。广告主可以设置各种条件，如年龄、收入、兴趣等，从而将广告精准投放给最可能消费的人群。尽管 Google 声称这些数据是匿名的，但研究显示，只要数据足够详细，倒推出个人身份其实并不难。

如果我们对隐私有较高要求，可以选择不用 Chrome、Gmail 或地图，或转而使用更注重隐私保护的浏览器。即便仍在使用 Google 的服务，也可关闭个性化广告、位置记录或删除历史记录，以获得更多保护。总之，科技带来了便利，但数据收集已成为不可忽视的现实。

还是那句话：如果一个产品是免费的，那很可能用户本身才是真正的 “产品”。

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