“生肖文化”在现代社会的应用：

营销与品牌：商家常利用生肖元素进行商品设计和节日营销，最典型的例子是每年银行发行的生肖纪念币，纪念钞、邮票。茅台每年发行生肖酒系列等。

流行文化：电影、动漫、游戏等作品中经常借用生肖概念进行创作。每年春晚也是充满生肖元素，伴随着亿万中国人辞旧迎新，迎来新的一年。

个人身份认同：生肖和星座一样，成为人们自我介绍、社交闲聊中的一个常见话题，是文化身份的一部分。