【#始祖鸟在华已办3年高山文化品牌项目#】 9月19日，户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季“向上致美”活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目“升龙”。#专家说烟花秀会加速冰川融化##专家谈烟花秀对冰川影响#

七彩烟花在海拔5500米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。

尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。

不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统文化习俗，缺乏对本土文化的基本尊重。已有部分品牌消费者表示，自己不会再购买始祖鸟的产品。

公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行“向上致美”年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于2023年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。

近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。

美国户外品牌北面在上海发起ClimbFestival“北面攀岩节” ，凯乐石把品牌的年度超级年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化交流，来加强与核心消费者之间的精神联系，以增强用户粘性。9月5日，国内户外品牌探路者联合短视频平台户外达人，在海拔5200米的珠峰大本营完成了一场4个小时的“最野直播”。今年4月，CAMEL骆驼正式成立“骆驼喜马拉雅登山队”，4位队员在5月从南坡和北坡出发，攀登珠峰。

要客研究院院长周婷对时代财经指出，在品牌营销活动中，品牌与公众认知的差异往往是导致争议的重要原因，因此在开展品牌活动时，品牌要需综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的活动，不能仅将其当作吸引关注、收割营销资本的噱头。（时代财经）#始祖鸟致歉#