前阵子深陷“预制菜风波”的西贝，现在或许该感谢始祖鸟。

毕竟，如果不是这位顶级户外品牌在青藏高原燃放了一场“环保彩烟”，把舆论的火力集中到自己身上，西贝或许还被定在舆论的靶心。

始祖鸟“烟花事件”，其实挺魔幻的。

一个在高原燃放的环保彩烟艺术装置，一个全球知名的户外品牌，一个以“敬畏自然”“山系哲学”闻名的顶奢符号，一下子栽了个大跟头。

一开始很多人还说“好震撼”“视觉好高级”，然后环保圈炸了，自媒体跟进了，网友怒了，地方政府都出动调查组了。

大家开始质疑：所谓的环保烟花，对生态究竟有没有影响？那动植物真的没受伤？

一连串问题打下来，始祖鸟只能发了一封道歉声明，而海外版和国内版的道歉信还不一样，进一步放大了公众的不满与疑虑。

始祖鸟和西贝，一个是烟花污染争议，一个是预制菜定义之争，看上去风马牛不相及,是两个完全不同的错误，但冷静观察就会发现：问题的根源，其实如出一辙。

最终败在了同一个盲区：把合法合规误当作公众认同的通行证，然而公众并不买账。

其实严格来说，无论是西贝，还是始祖鸟，他们在流程上做到了合规合法，因为符合商业逻辑。

西贝一再强调自己“不是预制菜”，它也引用了国家层面对预制菜的定义。

始祖鸟的“烟花事件”也一样。从环保视角来看，有媒体报道援引日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人的说法，表示此次活动“在生态环境局备案过，手续合规”。由于使用的是“环保材料”，因此不需要环境影响评估，只要乡、村、县三级政府同意即可。截至目前，也没有证据显示当地生态确实受到破坏。

所以从制度流程上看，这两起事件看上去都无可指摘。

但公众还是愤怒了。#数字营销[超话]# http://t.cn/AXhup5wN