#始祖鸟蔡国强 撒谎#

从蔡国强和始祖鸟的炸山行为聊聊为什么艺术家群体反贼多。当然，蔡国强不是反贼，至少目前不是，这个要先说明

文无第一，武无第二。某种程度上来说，艺术家一定是追求标新立异的。比如大家都用笔画画，有的艺术家就喜欢用屁股画画，你不能说他不对是吧。但是大庭广众展示屁股是不对的，所以这类艺术家的作画行为就受到限制，你老是限制他，他就觉得你针对他，那他久而久之就变成反贼了。

这个事情里面，用屁股画画这个事情本身没错，但是不允许在大庭广众之下用屁股画画更没错，大部分艺术家变成反贼，其实和这个用屁股画画逼成反贼的过程是一样的。当然这个用屁股画画的艺术家的故事是我编的。

那艺术家为什么要标新立异呢？因为只有标新立异才有人买单。艺术是为有钱人服务的嘛。为什么奢侈品能流行，因为有钱人希望穿的用的和普通人不一样。不一样的形式可以通过品牌来表现，也可以通过标新立异的艺术形式来表现。

你看，1917年，杜尚把小便斗签个名，就可以当个艺术品卖大价钱。但是到了2017年，就不能再卖小便斗了，要标新立异。这里没有好坏，没有对错。

但是，标新立异就意味着和大众的认知和预期不一样，一定会引来一部分大众的不满甚至反感。以前有个老艺术家，在文物管制不那么严格的时候，买了一堆史前的陶罐，不仅买，还在陶罐上二次创作，还把创作好的陶罐砸了三次创作。这就很标新立异，中国大众就不喜欢，但是老外喜欢，所以他就成反贼了。

当然有些标新立异也会做好事。国内我接触过印象比较深的，是有个艺术家攒了个局，找了一堆艺术家创作了一些作品，然后到青藏地区找了个村落，教当地的妇女用羊毛把艺术品编织出来。但是没想到艺术家们创作的东西太复杂，大大超出了当地原始织造工艺水平，导致妇女们的作品几乎一半是废品。但即使如此，艺术家的朋友们也慷慨解囊，买下了所有作品。

从商家的角度来看，找一些艺术家干一些标新立异的事情是树立品牌形象的好机会。也是这些品牌市场部的KPI。每年几千万上亿的市场费用，总要花出去。对于奢侈品牌，高端品牌来说，和一些艺术家合作，搞一些大新闻，实在是投资小回报大的项目，只不过这一次玩砸了。

比如爱马仕会定期请艺术家把做包剩下的边角料改造成各种家居艺术品，然后每年找一个城市搞展览，把这些家居用品比爱马仕的包还贵的价格卖出去。当然，爱马仕也懂涸泽而渔的道理，所以她们每年找不同的城市办展览，富人的羊毛不能盯着一个城市薅。

大约在2009年，众多奢侈品牌，投资法国摄影师亚恩·阿蒂斯－贝特朗拍摄了一部纪录片《家园》，影片拍摄得到巴黎春天集团（Printemps Pinault Redoute）1000万欧元的资助以及知名品牌的赞助，包括YSL、Gucci、Boucheron、 Ellos、SomeWhere、Stella McCartney、Avenue、Alexander McQueen、Bottega Veneta、Sergio Rossi、Puma 等。

在纪录片的头15分钟的片段里展示了生命的起源于在火山温泉边缘生长的单细胞藻类。通过展示藻类在光合作用演化过程中的重要角色，探讨了今天所有植物都来源于这种单细胞生命形式。

接下来的一个小时里展示了农业革命及其影响，进而讲到石油的利用，引出能源，工业，城市和前所未有的贫富差距。纪录片描绘了当前的危机---饲养场，森林采伐，粮食和水资源短缺，非再生的“化石燃料”的使用，资源的过度开采等等。

现在回过头看这部纪录片，其实就是装了个大B，但当时的效果很好。不要说有钱人，全世界的文青，包括我都为此开始关注气候变暖。

有点跑题了，我想说的是，艺术家就喜欢干这样的事情。蔡国强喜欢炸山，如果预算允许，技术力量能达到的话，我相信他可能也愿意去马里亚纳海沟炸一下。本质上就是一种标新立异。始祖鸟选了赞助蔡国强炸山，其实就是选择了捧一个标新立异的艺术行为，来抬高自己的品牌形象。而这类行为往往又得不到大众的支持，在我们国家又管的特别严，所以艺术家为了完成自己的标新立异，选择当反贼的比例就很高了。

当然，再次强调一下，蔡国强不是反贼。