新Loewe大胆玩色，抹除Jonathan Anderson痕迹

新Loewe能走多远？

创新从颠覆开始。

迎来新任创意总监的Loewe并没有选择过渡，而是大胆破格，以新情绪重新塑造品牌画像。

由新任创意总监双人组Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez领衔的全新Loewe正式发布了首组品牌形象大片，值得注意的是该品牌并没有在新任设计师执掌的第一阶段延续过往由明星创意总监Jonathan Anderson打造的超现实主义品牌画像，而是完全抹除了其痕迹，采用了一组颇具大胆玩色意味的画幅向外昭示：Loewe已进入一个全新时代。

超现实主义风格、奇趣脑洞设计及民俗文化艺术跨界是Jonathan Anderson为Loewe打造的三驾马车，以往的Loewe广告大片更多展露着一股怪诞不经且又脑洞奇趣的自我表达情绪，#王一博[超话]# 在25春夏Campaign中生动诠释了这一形象。

而回头再看由新任创意总监奉献的全新26春夏Campaign，从湿身透视腹肌、到海滨背视沐浴及浓郁的高饱和色系镜头渲染，歇斯底里潜藏着强烈身体欲望。

这种赤裸、直接的表达让我想到了尼采在19世纪中后期所述“一切从身体出发”，法国存在主义代表梅洛·庞蒂的“身体是我们感知世界的媒介”。

身体在现实中是需要隐蔽的具象感官，但在灵魂深处却是最直接的欲意表达，当意欲渴望被了解和关注，身体便会呈现出最本能反应。

在时装中，身体亦是被保护对象，当Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez以抽象形式在广告大片中将身体暴露在外时，人们对于新Loewe衣着则会产生不自主期待。

这份对于身体的赤诚和大胆是新Loewe的戒尺，当你在丈量时，你已有了答案。

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