#营销洞察# 基础调味品品牌营销案例-厨邦“家的味道”：代言人效应+社媒活动驱动情感营销
在“减盐”健康浪潮与“回家吃饭”情感刚需交汇的2025年，厨邦酱油打出了一套“明星+内容”的组合拳。品牌先官宣谢霆锋为代言人，借其“硬核厨师”人设与5000万+粉丝基础，在官宣当日集中释放“减盐30%特级生抽”卖点，微博话题阅读量破3亿，电商搜索量环比+420%，实现声量与销量双引爆。近两年，厨邦上线#厨邦喊你回家吃饭、#家的味道我来爆料 等话题挑战，把流量沉淀为情感资产。邀请用户用一瓶减盐生抽复刻妈妈的手艺，30天征集短视频6.8万支，总播放超12亿次；同步释出“回家吃饭”温情大片，把酱油瓶转化为思念的符号，完成从“健康卖点”到“情感入口”的升级。线下，厨邦开放酱油文化博物馆，设置“原晒场”打卡与亲子DIY灌装体验，五一期间接待客流10万人次，官方小程序新增会员26万。一套操作下来，厨邦不仅把“减盐30%”做成行业健康标签，更让“家的味道=厨邦”的认知强势占位，实现品牌差异化和情感资产的双重收割。