新艺术总监Demna为Gucci设计的首个系列「La Famiglia（家族）」终于发布，和之前预告的一样，并没有走秀而是以型录的形式发布38套造型，并且发布了一部名为《The Tiger》的影片。

Demna的个人设计风格非常鲜明，从自己创立的VETEMENTS到Balenciaga，将高级时装的精致工艺与日常街头文化的真实感甚至“粗粝感”相结合，并对当代消费社会和文化符号进行反思与重塑。如今他换位到Gucci，没想到他还是很尊重品牌基因，从Gucci过往的众多品牌元素当中获取灵感，当然也结合了自己的风格特色，得出了这个实验性的第一个系列。

短片 《The Tiger》 由奥斯卡获奖导演 Spike Jonze 与 Halina Reijn 执导，Demi Moore、Edward Norton、Kendall Jenner 和 Alex Consani 等明星、超模化身成为 Gucci 家族成员，全数穿着这次Demna设计的服装，每一个套装都被赋予了各种各样的个性：大明星、时尚达人、导演甚至还有怒火中烧的女人。Gucci 用时装和个性鲜明的人物角色呈现了一个又一个生动的家族形象，而其中还暗含着许多品牌的经典元素：硬壳行李箱、经典红绿条纹、马衔扣、GG Monogram、鳄鱼皮以及 Tom Ford 时期的性感风格。

Demna 这次采取了造型预览加概念影片这种更加柔和的方式来接手这个传承百年的品牌，让大家更容易过渡到将于明年年初正式发布的时装秀。#Demna带你重新认识GUCCI#