#营销洞察# 基础调味品品牌营销案例-海天跨界：守正创新，老字号实现年轻化破圈
在2025年中国品牌日与世界品牌莫干山大会上，拥有400余年历史的海天酱油以文化为纽带，成功书写了一部传统与现代交融的品牌叙事诗。品牌日期间，海天以“守拙择善，务实创新”为主题，推出“酱油冰淇淋快闪店”，将传统酱油与网红甜品创意结合，迅速引爆社交平台。线下排队尝鲜、线上挑战赛播放量超2亿次，网友共创多种新奇吃法。通过AR技术“穿越”古酱园、文化问答和限量“酱油盲盒”等沉浸式体验，海天以年轻人熟悉的语言实现有效沟通，在Z世代中树立了“会玩、懂创新”的品牌形象，成功实现老字号的年轻化破圈。