太难了！继“墨茉”之后，武汉最后一家“虎头局”也倒闭了！

虎头局渣打饼行是全国知名的新中式点心品牌，成立于2019年，最初在长沙开设三家门店。凭借“中西烘焙技艺+国潮风”的定位迅速引爆市场，成为年轻人追捧的对象，一度成为各大商场的“排队王”。

2021年，虎头局完成近5000万美元的融资，由GGV纪源资本和老虎环球基金联合领投，红杉中国、IDG等老股东跟投。有了资本加持，品牌开启快速扩张，高峰期全国直营门店超80家，其中武汉布局达13家，声势直逼同出自长沙的茶颜悦色。

然而自2023年起，虎头局陷入严重的经营危机，全国门店数量从80家锐减至不足20家，武汉成为其存活门店的主要集中地。至2024年1月，全国仅剩8家门店营业，其中7家位于武汉。

而据2025年9月网友反映：武汉最后一家虎头局渣打饼行（范湖店）也关门了！

闭店消息引发武汉消费者热议，有人表达了惋惜：“它家的麻薯卷、老虎卷‌、麻薯蛋挞等招牌甜点，真的很好吃！”

有人则表达了不满：“充值卡里面的钱还没用完，店子就倒闭了！”

还有网友借此提醒：“经济不好，任何需要提前预付充值的都不要参与！”

虎头局的退场并非无迹可寻。此前，其上海总部已撤离，创始人被限制高消费，相关公司被列为失信被执行人。

9月29日，包括武汉公司在内的全国各地分公司股权将拍卖。

从爆红到崩塌，其困境源于多重因素叠加：

首先，资本催熟与激进扩张。曾设定一年新开150家店的目标，远超实际运营能力。

其次，产品护城河不深。“国潮+中西点心”概念，基本上没有技术含量，很容易被模仿。

再者，宏观经济环境影响是压垮它的最后一根稻草。高糖高油点心，复购率低，难以成为日常消费品，在经济波动期，更易被列为“非必需消费”。

虎头局的案例是新消费领域高开低走的典型缩影。

类似地，墨茉点心局也已全面退出武汉，该品牌巅峰期在汉设有15家门店，同样一度排队火爆。

此外，怂火锅（九毛九集团旗下）、汉口二厂汽水、伏小桃（原伏见桃山）、壹盏灯（湘菜顶流）、快乐柠檬（老牌茶饮）、许留山（港式甜品）等多个曾风靡武汉的网红品牌，也相继收缩或离场。

曾几何时，这些品牌门店前长长的队伍，成为城市的一道亮丽风景线，如今它们的相继离开，令人心里难免有些失落。

这些案例给所有新消费品牌敲响了警钟：“网红”不等于“长红”。流量可以快速点燃品牌，但无法替代扎实的内功。唯有回归商业本质，才能在快速迭代的市场中立足长远。