前两天看了雷军的年度演讲，发现雷总的风评发生了一些微妙的变化，一年前评论区都是清一色的爽文男主、车圈顶流、雷神……

现在这个评论区有点没法看了。
 
当然这里面肯定有竞争对手在故意抹黑，但是抛去抹黑的部分不说，这里面难道就没有一丢丢普通观众的真实感受吗？

我相信肯定是有的。
 
因为我本人做账号这么多年了，对网上这种个人ip的舆论转变特别感兴趣。所以就想跟大家探讨探讨雷总的风评为什么变差了，背后到底是什么原因，这一步步是怎么转变的。

对于雷总的年度演讲，我发现被诟病最多的一个点就是，叙事套路有点审美疲劳了。
 
雷总的套路一般都是先讲自己要做的事多么困难，自己多么不容易，承受了多大压力，然后带领公司团队付出了多大努力把产品做了出来，最后各种对标，各种牛逼。
 
前些年大家看完还会热泪盈眶，为雷总的理想主义拍手称赞，但是最近一年这种叙事模式大家好像不买账了。
 
为啥呢？

其实细想一下，也很好理解。

如果小米是初创企业，这么说没啥问题，但问题是现在小米已经不是初创企业了，不仅不是初创企业，他可是北京现金王，中国首富、世界五百强，你首富天天跟咱们普通老百姓诉苦，咱们真的很难再共情了啊。
 
雷总掏心掏肺地说了一个小时自己做这事多么多么难，多么多么苦，观众听完只会心想，你可太苦了，要不咱俩互换一下身份吧，让你感受一下我打工人的快乐吧。
 
再比如说这次演讲雷总说小米同时启动造芯和造车，就像家里同时供两个大学生上学，压力山大。这种比喻很明显是想拉近和普通网友的距离，让大家能共情自己有多难。
 
但用手握几千亿的企业行为，类比普通家庭的生活拮据，这完全不在一个量级上，真的很难让人共情，甚至会激起另一种反感心理，会觉得，难，难就别做，你都首富了，还这么难，那普通人别活了呗，再说了，谁又容易了，成年人的世界就没有容易二字。
  
所以，在目前大家压力都很大的大背景下，这种传播策略已经不适合了。
 
不过，我倒是挺能理解为什么雷总一直习惯于这套叙事心态，熟悉雷总创业经历的都知道，雷总一路走来，那可真是太难了。
 
尤其是互联网时代的二十年，雷总一直郁郁不得志。其实雷总出道比马云、马化腾、丁磊这些人都要早，至于张一鸣、黄峥、王兴，那更是比他们大两辈了。
 
雷总是互联网行业真正的老大哥，但是却错过了互联网行业所有的大机会，社交、电商、搜索、游戏，眼看着小弟小小弟们的公司一个个迅速长到上千亿美金市值，雷总那叫一个难受啊。
 
所以四十岁的雷总虽然卡上躺着冰冷的几十亿，但还是觉得自己一事无成。当时大家看到这新闻觉得雷总凡尔赛，其实真不是，人家又不是跟我们普通人比，他是跟同行大佬比的。
 
那时候雷总不喜欢别人称他为劳模，劳模的另一个潜台词是只有苦劳没有功劳。所以雷总后来创立小米是憋着二十年的一口气，想要证明自己，一路打怪升级，过关斩将，一直走到今天。
 
雷总这么多年心中一直有根刺，那根刺叫：我不是想要拿回什么东西或者赚多少钱，我只是想证明自己有多了不起。
 
现在大家能理解为什么雷总发布会一直沉迷于“我有多努力”的叙事心态了吧，他只是想把这几十年的委屈和辛酸说出来。
 
但是如今的雷总已经不再是那个郁郁不得志的年轻人了，他已经站上了最高峰，拔剑四顾心茫然，也该和自己和解了。
  
 
第二点，创始人个人ip和企业强绑定这事是好是坏。
 
国外最典型的例子就是马斯克，上半年因为高频键政都快把自己特斯拉搞死了，别说公司了，他自己都有可能吃枪子，最近才消停了点。
 
毫无疑问，国内现在车圈乃至整个企业界最大的顶流就是雷总。
 
很多方都需要这个超级ip。
 
首先小米这个品牌对外营销需要这个超级ip。雷总的影响力比车圈所有网红加起来的影响力都大，一年可以给小米省几亿营销费用。其他车企都馋哭了，所以创始人们纷纷出来做个人ip。
 
其次小米公司内部也需要这个ip，雷总一路走来都是大哥形象，靠大哥义气来团结人心的，不像张一鸣、黄峥这些新一代80后企业家，他们公司内部员工估计都不知道他们老板在哪。
 
雷总可是小米的主心骨，是舵手。
 
另外，更高层面也需要这样一个制造业企业家ip站出来，那些曾经活跃在舞台中央的互联网大佬们，如今一个个躲到幕后，不愿意出来发声。雷总这形象和从事的行业，太适合成为这个时代企业家代表了。
 
所以在各方的助推下，雷军成了雷神。
 
但是，水满则溢，月满则亏。
 
所有超级ip的结局都只有一个，就是塌房。
 
有人说我家哥哥一直没塌啊，那是因为时间还不够，只要足够长时间，并且足够频繁的曝光，任何一个ip都会塌。
 
因为人不可能是完美的，没有人能经得起几亿人目光的长期审视。大众最喜欢做的两件事，一是造神，二是毁神。
 
雷总前期的人设立的太完美了。从传播学规律看，一个经典的英雄叙事周期：建构—巅峰—疲劳—解构。
 
雷总现在就处于疲劳阶段了。
 
另外个人ip和品牌强绑定，太容易被对手攻击了。抹黑一个人比抹黑一个品牌可要容易多了，甚至大多数时候，都不需要对手抹黑，你随便一个举动都可能会招来无数吐槽。
 
因为没有人能让所有人都喜欢，除了人民币。你发个健身打卡，都有人骂你作秀。
 
再加上完美人设的个人ip，在网上更是脆弱不堪。
 
好人做了一辈子好事，但只要做一件坏事，人们就会说：你看，终于露出狐狸尾巴了吧，我就说他是装的。
 
坏人做了一辈子坏事，有一天突然做了一件好事，人们会说，哎呀，浪子回头金不换。他本性还是纯良的。
 
你看，火影里宇宙波鼬把自己整个族的人都灭了，后面用一个爱弟弟的人设就洗白了。虽然他灭了全族，但是他超爱他弟弟啊，所以他本性还是纯良的，哭死。
 
这就叫预期管理的艺术，相信雷总比谁都更懂这个道理。
 
但是已经被推到神坛，怎么办呢？不想被大众拉下来，那就只能自己一步步找台阶下了。
 
人下来了，神坛上还是得放东西凝聚人心啊。放啥呢？最好的是放一个精神ip。

简称放一个P。

得是看不叫摸不着的东西。
 
你看，古代皇帝为啥自称天子，要奉天承运，因为他知道人不完美，人能力有限，所以要借天这个虚拟的名义来凝聚所有人。
 
一个目标，一个愿景，一个品牌精神，这个召唤力比一个大哥要大多了。大哥只能召唤小弟，大愿才能召唤大牛。
  
这就叫，使命召唤。

腾讯打钱。