#阿杜乡亲们旗下艺人虚假宣传北京协和##亳州市淳忆商贸有限公司涉嫌诈骗#
直播带货虚假宣传引众怒 呼吁严查“协和系”固体饮料骗局

近日，快手平台主播“阿杜乡亲们”（账号：755241856）营业主体北京阿杜文化传媒有限公司联合亳州市淳忆商贸有限公司售卖“北京协和益生菌冻干粉”的行为引发广泛关注，其通过误导性宣传欺骗消费者的问题尤为突出，9700余名消费者因此蒙受损失，暴露出直播电商领域仍存的监管漏洞。

事件始末：一场精心设计的误导性营销

2025年9月11日，主播“阿杜乡亲们”营业主体北京阿杜文化传媒有限公司联合亳州市淳忆商贸有限公司，大力推广“北京协和益生菌冻干粉”。直播中，主播明确表示该产品由“北京协和研发生产”，可有效解决肠胃问题、排便困难，还能为人体补充钙铁锌，精准瞄准有健康需求的消费群体。

然而消费者收到商品后却发现多处疑点。产品实际生产厂家为亳州市肈鑫健康产业发展有限公司，委托生产企业是北京协和医学研究院有限公司。经核查，该委托企业关联的北京协和医学院有限公司实为2025年4月2日在香港注册的企业，且其使用的“北京协和医学研究院”商标并未完成注册。更关键的是，所谓“北京协和”与公众熟知的北京协和医院无任何关联，属于典型的“蹭名牌”误导。此外，该产品本质为“固体饮料”，并非具有保健功效的特殊食品，所谓的肠胃调理、营养补充等功效均无科学依据。

据公开数据显示，该产品累计销售97万余条，以20条/盒、5盒/单、每单59.9元的规格售卖，共成交9700多单，涉事主体非法获利达58万元，受害者超9700人。

法律定性：多重违法行为触碰监管红线

涉事主体的行为已明确违反多项法律法规。从宣传内容看，主播将“固体饮料”宣称具有调理肠胃、补充微量元素等功效，严重违反市场监管总局相关规定——固体饮料作为普通食品，不得通过任何形式明示、暗示或强调产品具有预防、治疗、保健等功能。这种虚假宣传行为直接侵犯了消费者的知情权与公平交易权，符合《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条所界定的“虚假或者引人误解的宣传”情形。

在品牌误导方面，涉事企业通过未注册的“北京协和医学研究院”商标，刻意模糊与北京协和医院的界限，利用公众对知名医疗机构的信任诱导消费，属于典型的不正当竞争行为。而关于明星肖像的使用，若未经杨幂本人或其经纪团队授权，涉事企业可能构成肖像权侵权；即便获得授权，若明知产品虚假宣传仍参与代言，根据《广告法》及七部门联合印发的指导意见，明星需承担连带赔偿责任。

从行业监管背景看，市场监管总局近年来持续加大直播电商整治力度，2024年联合13部门开展专项行动，查处涉网案件3.6万件，明确将虚假宣传、违法广告作为重点打击对象。涉事主体在监管高压下仍顶风作案，性质更为恶劣。

强烈呼吁：严查乱象净化消费环境

直播电商的快速发展不应成为虚假宣传的温床，此次“益生菌冻干粉”骗局不仅造成消费者财产损失，更透支了行业信任，损害了“北京协和”等知名品牌的公信力。基于此，本人强烈呼吁相关监管部门立即介入调查：

1. 对涉事的北京阿杜文化传媒有限公司、亳州市淳忆商贸有限公司、亳州市肈鑫健康产业发展有限公司等主体开展全面核查，厘清各方责任，依法追缴58万元非法获利。

2. 核实产品使用杨幂肖像的合法性，若存在侵权或虚假代言情形，追究相关方法律责任。

3. 按照《直播电商监督管理办法》（草案）要求，压实快手平台的主体责任，督促其建立问题商品溯源机制与违规主播惩戒制度。

4. 公开案件查处结果，推动涉事企业向9700余名受害消费者履行赔偿义务，并以此为典型案例开展行业警示，强化直播营销人员的合规意识。

唯有坚持“零容忍”态度，从严从重打击直播电商领域的虚假宣传行为，才能切实维护消费者合法权益，护航数字经济健康发展。消费者也应提高警惕，牢记“固体饮料≠保健食品”，遇此类问题及时通过12315平台投诉举报，共同筑牢消费维权防线。@北京市场监管 @亳州市场监管 @安徽市场监管 @中国消费者协会 @北京12345